注入品牌新活力，香飘飘、蒋晓莹斩获虎啸奖“年度数字化品牌”、“年度品牌人物”等六项大奖
近期,在第十六届虎啸奖评选中,凭借在品牌数字化转型、营销创新、场景重构及IP共创等方面的亮眼表现,香飘飘一举斩获六项大奖,涵盖品牌、项目、内容与个人多个维度,展现出强劲的综合实力。这一成就充分彰显了香飘飘在品牌数字化转型、创新营销实践及团队领导力方面的综合实力,获得了中国营销领域权威奖项的高度认可。
作为中国品牌营销数字化领域颇具专业影响力的综合性奖项,本届虎啸盛典以“智驭时代”为主题,吸引了行业顶尖力量参与。评选素以严格著称。本届赛事共吸引近1000家公司参与,提交参赛作品近4000件,获奖比率仅约28%,金奖获奖率更是低至1.6%左右,竞争异常激烈。香飘飘能从众多优秀案例中脱颖而出,其奖项含金量不言而喻。
新产品+新场景,多项创新案例斩获四项大奖
香飘飘荣获的“年度品牌数字化大奖”,是对其在整体数字化体系建设、跨平台协同与年轻化用户沟通方面的高度认可。通过系统化的数据运营、内容创意与平台打法,香飘飘实现了品牌传播与消费转化的闭环重构。
其代表项目之一,“香飘飘地球首家奶茶店——一杯香飘飘,两种中国茶”成功斩获“商业创新类银奖”与“饮料类营销铜奖”双项殊荣。其创新打造“现制+零售”消费场景,成功打破冲泡奶茶与现制茶饮的边界,构建出独特的线下沉浸式消费场景。通过快闪奶茶店等年轻化营销方式,品牌不仅精准把握Z世代的情绪价值,更以“一杯两泡”和9元平价策略,实现了健康与质价比的完美平衡,直击年轻消费群体的核心诉求。活动期间,品牌社交媒体声量达14.5万条,环比激增320%,互动量突破545万次,用户自发打卡内容占比超60%,带动#香飘飘地球首家奶茶店#等话题总阅读量突破7亿,形成现象级传播。据了解,品牌已启动全国巡店计划,成都春熙路店作为第二站,特别推出四川限定款“竹叶观音”轻乳茶,并创新采用“日间奶茶+夜间特调”双时段运营模式,持续深化品牌年轻化战略。未来,香飘飘将以“线下消费场景+城市限定”组合拳持续拓展重点城市,进一步巩固其在茶饮市场的创新引领地位。
在内容营销层面,香飘飘携手国民经典IP葫芦娃推出春节特别战役《葫闹新年,蛇么都好》,以金蛇形象、葫芦元素等吉祥符号设计礼盒,通过“玄学”“好运”“招财”等关键词洞察春节情绪需求,结合官宣短片等创新玩法,撬动社交平台广泛参与,赢得“内容营销类铜奖”。该项目有效激活了80/90后的情感共鸣,同时触达Z世代社交圈层,为品牌注入更多代际共鸣力。
此外,香飘飘还围绕“IP+数据+社交裂变”的运营思路,打造出多个高互动、高转化的数字战役,如“我在普陀山吸好运”“羊总来了”“Meco小鸡舞”等,实现抖音播放量累计数亿、微博热搜登榜近20次,推动品牌与年轻人群持续对话。
蒋晓莹引领品牌转型升级,拿下“年度品牌人物”
香飘飘董事兼品牌创新中心总经理蒋晓莹荣膺“年度品牌人物”。近年来,在蒋晓莹的带领下,香飘飘通过跨界、联名、圈层等方式开展多种多样的创意营销,不断丰富和革新品牌内涵。此次两项重量级大奖的颁发,是业界对香飘飘品牌升级阶段性成果的肯定,也是对蒋晓莹在品牌塑造领域的实力的充分认可。
在产品层面,自2016年加入香飘飘以来,蒋晓莹主导完成品牌从“冲泡”向“冲泡+即饮”双轮驱动的战略转型,推出Meco如鲜杯装·果茶、兰芳园冻柠茶等市场爆款,即饮业务营收占比2024年同比增长8%。她还主导研发低GI轻乳茶,满足“0添加、真健康”消费需求,推动冲泡奶茶进入“液体化”新阶段。
在品牌层面,签约时代少年团为Meco果茶产品代言人,并推出名优系列产品(明前龙井轻乳茶、陈皮月光白轻乳茶),强化健康茶饮定位;在渠道创新方面,打造"茶园溯源直播"模式,可视化呈现产品全链路;在社会责任领域,通过"木兰飘飘计划"为乡村女性提供数字营销培训。通过年轻化营销、跨界联名、情绪价值挖掘、公益赋能等多维度创新,成功推动品牌从传统冲泡奶茶向现代健康茶饮的转型。这一系列举措成功推动品牌从传统冲泡奶茶向现代健康茶饮转型,构建了完整的品牌升级矩阵。
此次在虎啸盛典上揽获多项大奖,是香飘飘深耕品牌长期价值的成果体现。其获奖案例从战略高度到具体实践,从品牌建设到商业成效,全方位展示了这家传统快消巨头在数字化浪潮中的创新活力与转型决心。香飘飘的成功实践,为行业提供了宝贵的参考范本,也预示着其将在智能营销的新时代继续引领前行。
