深耕“知名厂牌”，2025爱玛·追星音乐节以新主张、新玩法“链接”Z世代
对于时下的许多“Z世代”青年来说,没有亲身体验过音乐节带来的震撼与欢愉,人生就是不完整的,“为一场音乐节,奔赴一座城”正在成为他们追逐的生活方式,那么,“为一场音乐节,走进一个品牌”呢?作为音乐节领域的“知名厂牌”,2025年开年至今,爱玛·追星音乐节已经走过温州、滁州、沈阳三座城市,不仅以火热氛围与多元化音乐体验,为广大观众呈上了海纳百川、开放活跃的视听盛宴,更巧妙将“新玩法”与产品融入场景之中“花式整活”,打造出新一代的品牌感知区域,与“Z世代”建立起更加牢固的情感与价值连接。
音乐节为什么能成为广大“Z世代”尤其是乐迷的“心头好”?其最核心的原因在于,线下给参与者带来的特有氛围和情绪,更顶的嘉宾阵容、更震撼的现场氛围,都能给参与者带来更直接、更强烈的情绪价值。纵观从四月至今的温州大麓青年音乐节、滁州葫芦果音乐节与沈阳玫瑰音乐节,无不是从阵容选择到舞美和氛围呈现上,直击观众嗨点。每一场都集结了诸如黄贯中、陈楚生、老狼、黄子弘凡、沙一汀、Tizzy T和二手玫瑰、棱镜、霓虹乐团、时间不够以后、夏日入侵企划等数十组顶尖明星阵容,通过深挖不同喜好乐迷的音乐需求,覆盖摇滚、嘻哈、流行等多个音乐类型的演出内容,多方位满足消费者喜好,让乐迷们喜欢的歌手一次到位。
音浪交织、欢呼震天、万人同唱,从白天到黑夜,音乐的浪潮从未停歇。三场爱玛·追星音乐节分别吸引了6+万人次、10+万人次、5+万人次到场,全网曝光量分别达到464.52万+、176.73万+与154.46万+,再度验证了爱玛·追星音乐节这一优质厂牌在广大“Z世代”心中的号召力与吸引力。由此,我们不难看出,作为音乐节的主流受众,崇尚悦己消费、追求文化认同的“Z世代”的诉求核心依旧在于“回归音乐”,以这样的方式为他们提供充沛的精神价值与情绪价值,才能引发群体共鸣,建立起乐迷对于厂牌的归属感。
同时,作为始于2023年的老资格音乐节厂牌,至今已举办数十场的爱玛·追星音乐节,始终贯彻与呈现着爱玛对于“找准音乐节与品牌适配价值定位”的思考与践行。想要与“Z世代”建立更为稳固有效的连接,无疑需要更年轻的表达。为了使每一场爱玛·追星音乐节都更具互动性,爱玛不仅为到场乐迷们准备了免费的助威道具,一起为偶像打CALL助威,更精心设置了现场抽奖与时尚地标合影打卡,通过几乎无门槛互动的方式吸引了大批乐迷打卡互动,真正实现与“Z世代”玩在一起。
不仅如此,作为电动两轮车行业的时尚先锋,爱玛延续了将“车展”搬到音乐节现场的传统,使广大到场乐迷通过近距离接触时尚的工业设计和前沿智能的科技之美,沉浸式感受全新出行方式带来的先进与美好,更有效激发了消费意愿。据统计,温州大麓青年音乐节、滁州葫芦果音乐节与沈阳玫瑰音乐节期间,每场分别助力销售270台、160台与150台爱玛电动车。在现场种草试驾完成流量与销量收割之余,音乐节期间,周边爱玛门店配合总部宣发,推出“购车满减”“持票立减”等促销机制,利用门票稀缺性促进销售。同时,设置音乐节定制巡游、门店主题专区等,吸引顾客进店,进一步提高了成交率。
“Z世代”并不是一种年龄分界,更是一种文化认同,它反映了时代迅速发展下个人价值、行为和生活方式的巨大转变,能跟上“Z世代”的步伐才是品牌的立身之本。通过爱玛·追星音乐节、爱玛闪耀地带校园新声计划等优势IP,爱玛开拓出了与“Z世代”消费者沟通的“新玩法”,并藉此实现了有效沟通、共振同频,为深度互动提供了坚实的情感与价值基础。未来,爱玛将持续在产品体验和营销层面不断进行探索,在为“Z世代”带来时尚骑行生活的同时,共同怀抱坚持和热爱,携手朝最好的方向努力。
