从海南新疆实践，看地方广电系统性变革下的国际传播
【编者按】2026年，广播电视主流媒体系统性变革步入纵深攻坚阶段。国家广播电视总局实施《广播电视主流媒体系统性变革引领工程》，以“五个以”明确改革总体思路，构建“四个一体化”搭建改革实施框架，为全行业转型划定行动坐标系。
长期以来，国际传播更多被视作中央媒体的主战场，而海南、新疆两家省级广播电视台立足自身区位禀赋，把国际传播纳入系统性变革整体布局，走出两条特色化对外传播路径，为全国地方广电提升国际传播效能带来鲜活启示。
一、主场外交+产业赋能：海南广电探索“在地国际化”
作为自贸港对外开放重要传播窗口，海南广播电视台紧扣“内容一体化生产、传播一体化布局、技术一体化支撑、组织一体化构建”改革要求，打通内容创作、人文交流、经贸转化全链条，形成“主场外交+民间叙事+产业运营”的在地国际化模式。
在内容生产端，海南广电联合省外办打造两大标杆IP《大使家宴》《全球国货之光》：
《大使家宴》以美食为切入点，跳出严肃外交场景，邀请多国驻华大使走进海南，深入洋浦开发区、博鳌乐城等一线场景，在烟火日常中讲述发展故事。各国使节从传播对象转变为故事讲述者，用他者视角消解跨文化隔阂。节目坚持一次采集、多元生成，衍生长视频、短视频、音频等多形态产品，全平台曝光量超4亿人次，斩获总局多项行业荣誉。
《全球国货之光》创新“大使推介”模式，聚焦“一带一路”共建国家特色物产，将文化交流与消费场景相结合，构建“媒体+外事+电商+文旅”融合生态，主视频观看量5000万人次，微博话题阅读量达6500万次。
海南广电依托IP沉淀的外事资源，联动政企资源把传播势能转化为合作实效。举办“品味自贸港”系列活动深化东盟人文经贸往来；借助消博会平台开展多场跨境推介，卢旺达咖啡推介会实现产品出海，中非论坛期间106场联动直播成交额破千万元。
2026年7月，海南卫视与纳米比亚旅游局达成战略合作，以节目IP为纽带建立长期内容共创与文旅推广机制。同时，台内打破部门壁垒，统筹卫视、新媒体、对外合作、体育赛事板块资源，实现“一套资源、内外两用”。
依托环岛自行车赛、大帆船赛等国际赛事同步开展对外传播，借助数字技术搭建线上竞技与经贸交流平台，实现内容IP、主场活动、产业发展协同发力。
二、在地文化+双向对话：新疆广电打造边疆对外传播样板
新疆广播电视台立足多民族文化资源与上合组织地缘优势，将国际传播融入“文化润疆”工程，依托“丝路视听”矩阵，走出“在地文化为根基、双向对话为核心”的边疆广电国际传播之路。
内容创作上，坚持一体化生产，打磨《新民族舞大会》《五星耀中华》《登场了，丝绸之路》等精品。其中《五星耀中华》入选总局2025年中华文化广播电视传播工程重点项目，深挖各民族共有精神家园，兼顾国内共情与海外受众接受习惯，系列重点节目全网传播量突破30亿，同步完成多语种译制，适配海内外不同平台分发。
渠道布局坚持“造船出海”与“借船出海”并举。一方面巩固吉尔吉斯斯坦、土耳其广播电视落地；另一方面布局海外五大社交平台，搭建中英土等多语种账号矩阵，总粉丝289万+，月均展示量超1300万次。在吉尔吉斯斯坦、土耳其本土电视台开设《今日中国》专区，短视频单条最高播放75万+，创下平台频道纪录。
用好重大主场活动放大声量。2025新疆旅游发展大会联合180多家媒体440余个账号全球直播，总浏览量3164万+，海外播放423万+；围绕第九届中国‑亚欧博览会批量产出多语种视听产品，面向中亚讲好新疆发展故事。
叙事理念上摒弃单向输出，转向平等双向对话。邀请境外网红、周边国家媒体记者实地探访；《今天谁在录音棚》《新民族舞大会》邀请乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯等国艺人同台创作。台长石磊在上合组织国家媒体合作论坛发出媒体协作倡议，推动跨国内容共创共享，以民间交流促进民心相通。台内统筹译制、新媒体、对外交流部门，完善海外数据研判、多语种生产能力，为对外传播筑牢组织与技术底座。
三、实践启示：系统性变革下地方广电国际传播怎么做？
海南、新疆两地资源禀赋不同、路径各有侧重，但都把国际传播嵌入广电系统性变革整体框架，为全国同行提供可借鉴的方法论。
第一，国际传播是系统工程，不能靠单点项目补丁式建设。不能把外宣做成脱离主业的“孤岛业务”，要对标“四个一体化”：内容一体化做到一次策划兼顾内外视角；传播一体化统筹大小屏、境内外渠道；技术一体化强化多语种译制、海外数据分析能力；组织一体化打破部门壁垒，统筹各类资源协同作战。
第二，找准差异化定位，坚持“小而美”，不盲目对标中央媒体。地方广电无需追求全球全覆盖，深挖本土文化、区位优势做垂直传播。海南聚焦自贸港与主场外交，新疆深耕多民族文化与周边传播，把地方辨识度转化为国际传播核心竞争力，与中央媒体形成优势互补。
第三，善用民间叙事与他者视角，实现从“自说自话”到民心相通。把宏大国家叙事转化为美食、歌舞、普通人生活等海外受众易于共情的微观故事，邀请境外人士参与内容共创，用平等对话提升跨文化传播接受度。
第四，推动传播效能与地方发展双向赋能。国际传播不止追求内容“走出去”，更要服务地方对外开放。把节目IP、重大活动和文旅、经贸合作相结合，既算舆论传播账，也算产业赋能账，实现传播价值与社会价值双赢。
第五，数智化能力成为地方对外传播的基础配置。AI译制、海外社交矩阵、受众数据分析降低出海门槛，地方媒体要补齐直接面向海外用户的分发运营能力，开辟数字时代国际传播新赛道。
编后话:
2026年广电系统性变革攻坚之年，国际传播已经成为检验主流媒体改革成效的重要标尺。海南自贸港的开放叙事、新疆边疆的文明互鉴实践充分表明，只有立足脚下土地，联通广阔世界，以可信、可爱、可敬的区域故事，助力我国国际传播体系建设。