2020年广告行业趋势 专家预测会由视频广告的领先
【慧聪广电网】在OTT内容和订阅服务新浪潮的刺激下，2019年可能是OTT和联网电视（CTV）最终获得消费者广泛采用的一年。
根据eMarketer的数据，目前美国有57.2％的人收看CTV，而2017年这一比例为51.7％。对于发布商而言，这种收视行为的转变引起了人们对高级OTT广告库存的新兴趣。例如，供应方平台SpotX通过CTV服务的广告展示份额从2018年第一季度的15％增加到2019年第一季度的近33％。
随着CTV逐渐成为吸引电视观众的有力工具，2020年的新问题将成为如何使发行商和广告商充分利用其潜力。广告预算在2019年继续落后-暴露出对跨屏衡量，品牌安全以及其他与效果相关的话题的担忧。为了在2020年充分发挥潜力，CTV将需要解决这些问题，以促进整个行业的认可。
以下是CTV广告有望在2020年实现飞跃的三种方式。
数据激活将升级。广告客户可以利用CTV利用基于受众的定位功能，从而超越传统的线性定位和衡量。随着Roku和Samsung之类的设备制造商对OTT广告越来越认真，广告商正获得新一轮有价值的数据资产的访问权。
2020年有望实现更高级的数据激活-提供效率和独特见解。
SpotX首席营收官SeanBuckley表示：“主要的媒体所有者和品牌一直在其广告策略中提高第一方数据激活的优先级。”“许多大型机构控股公司已经下了大笔赌注，以获取自己的数据平台。这将为改善细分市场，完善定位和整体洞察开辟新的机会。”
随着广告客户越来越多地跨屏幕访问第一方数据，这将为准确跟踪CTV购买的直接影响并建立顺序消息传递策略（带来更无缝的广告体验）提供新的机会。
程序化保证将有助于克服广告客户的忧虑。对于买家来说，视频仍然是昂贵的媒介。为了保护投资回报率，广告商需要能够使他们自信地将其宝贵的广告预算过渡到CTV的解决方案。
在整个2019年，程序化有保证（PG）购买成为了更高效的程序化电视购买的桥梁。对于焦虑的买家，PG提供了宝贵的第一步-在不影响展示质量的前提下提高效率并最大程度地减少人工操作。
到2020年，迪士尼程序销售与策略高级总监MattBarnes预计，程序保证将为程序视频在电视购买中赢得更大的市场铺平道路。
他说：“来年，我们将看到程序化视频在发行商和市场营销商中都处于前列。”“将有优质内容的市场，程序化视频在瀑布的顶部竞争，甚至可能胜过交易。”
该行业将围绕品牌安全和隐私进行标准化。当《加利福尼亚消费者隐私法案》下个月生效时，它将带来跟踪和衡量的新要求。此外，行业专家预计，随着需求的增长，广告欺诈将在2020年增加。
这种新的不确定性可能会扼杀未来的行业增长，并且已经在推动技术和工具的大量投资以确保品牌安全和消费者隐私。
Double Verify业务开发高级副总裁Steven Woolway说：“在CTV/OTT上必须有独立的质量认证。”“对于预防欺诈，这正在进行中。DV在专有技术方面的进步，以及围绕标准化的行业协议，将能够在这个新兴的优质渠道上实现一致的可见度和品牌安全性评估。”
在这个不断发展的CTV环境中，提高透明度（尤其是在广告报告方面）将是为发布者和广告商释放品牌安全机会的关键。尖端的反欺诈供应商和严格的发行商入职应对这一挑战的SSP将在实现这一目标中扮演重要角色-减轻广告商的恐惧，将CTV广告支出推向新的高度。
要全面了解2020年将要发生的事情，请阅读“SpotX的2020年视频广告趋势指南”-包括OTT和CTV行业的许多最大企业的更多见解，例如VIZIO，Roku，Dish等。
