从民营景区标杆到文旅融合典范——广东观音山国家森林公园以丰富文旅活动赋能二次创业
在粤港澳大湾区文旅产业高质量发展浪潮中，文旅消费正从传统观光加速转向文化体验、沉浸式参与、康养度假复合模式。作为全国首家民营国家级森林公园，东莞观音山历经26年匠心耕耘，从荒山秃岭蜕变为森林覆盖率92%的生态文化胜地、国家4A级旅游景区。面对新发展格局，景区以“二次创业”为战略抓手，坚定**“生态立园、文化立山”**理念，围绕传统民俗、主题节庆、沉浸式体验、研学康养、时令特色五大维度重构文旅活动体系，以文塑旅、以旅彰文，实现人气、口碑、品牌价值同步跃升。春节假期接待游客8.85万人次，节庆单日客流达2.5万人次，2026年全年游客量有望突破120万人次。观音山正从民营景区标杆，全面迈向文旅融合高质量发展典范，为大湾区文旅提质升级注入强劲动能。
生态筑基：廿六载守山护绿，筑牢文旅发展绿色根基
生态是观音山最厚重的底色，也是文旅发展的根本支撑。
创业之初，观音山区域生态脆弱、林相稀疏，文旅基础极为薄弱。作为民营资本投身生态保护的先行者，景区始终坚持保护优先、适度开发、长效运营，拒绝短视化、破坏性开发，持续开展生态修复与林相改造，累计植树数十万株，用二十余年时间将荒山变为绿海，筑牢大湾区重要生态屏障与天然氧吧。
从获批国家级森林公园，到跻身国家4A级景区，观音山以实干践行“绿水青山就是金山银山”，不仅守护了一方生态，更为四季文旅活动、森林体验、研学康养、沉浸式场景营造提供了不可复制的自然本底，让文旅发展既有颜值更有底蕴。
文化铸魂：深植文脉底蕴，构建景区发展精神内核
文化是旅游的灵魂，底蕴是景区的生命力。观音山立足岭南民俗、福山福文化与中华优秀传统文化，系统梳理文化脉络，形成以福文化、姻缘文化、楹联文化、非遗文化、生态文化为核心的IP体系，让文旅活动不止于热闹，更有文脉可寻、有精神可依。
景区拒绝浅层文化堆砌，将文化内涵深度融入场景、活动、服务与体验之中，让山水有风骨、节庆有仪式、体验有共鸣，在文旅融合中实现传统文化活态传承，也让观音山在众多山水景区中形成独特辨识度与持久吸引力。
艺汇名山：悲鸿墨韵焕彩，打造艺术文旅新地标
为提升文化高度与艺术质感，观音山以2026马年为契机，高标准打造观音山美术馆，重磅推出**“墨骏迎春，藏福纳吉”徐悲鸿馆藏马画特展**，成为大湾区文旅与艺术融合的标志性事件。
展览集中展出《奔马图》《八骏图》等徐悲鸿经典真迹，以中西合璧的笔墨技法展现骏马风骨与家国情怀。馆内同步设置历史文献与影像专区，让游客在青山绿水间近距离感受百年艺术经典。同时，景区联动举办湾区青年画家马主题作品展，形成“大师经典+当代新锐”的艺术格局。开馆三个月便吸引艺术爱好者超2万人次，迅速成为大湾区艺术交流新高地。
徐悲鸿画展将高雅艺术与自然山水、福山文化深度融合，实现“生态游+文化游+艺术游”一站式体验，有效延长游客停留时间、提升复游率，为观音山文旅融合注入高端艺术动能。
活动赋能：构建五大矩阵，激活文旅发展新引擎
依托生态基底与文化底蕴，观音山以“二次创业”为契机，构建全时段、全场景、全年龄段文旅活动体系，形成五大特色活动矩阵，全面激活发展新动能。
民俗守正：传承非遗根脉，打造沉浸式文化体验
立足岭南祈福民俗与福山文化，观音山打造高仪式感、高参与度的民俗IP活动。元宵节**“天官赐福”民俗巡游**以古风仪仗、非遗展演、福礼派送营造浓厚节庆氛围，成为区域标志性民俗品牌。观音开库民俗盛典保留传统仪轨，融合民俗表演与许愿祈福，契合民众祈福纳祥需求。景区常态化举办非遗文化嘉年华，引入漆扇、吹糖、竹编、剪纸、糖画、草编等非遗项目，配套古风民俗市集，让民俗从静态展演走向互动体验与消费传播。
IP深耕：打造品牌活动，塑造景区文化辨识度
围绕核心文化IP，观音山持续打造品牌化、高品质主题活动。连续举办全国春联征集活动，2026马年征集稿件超2.2万副，以笔墨风雅赋能山水文旅。深耕姻缘福地IP，举办近40届相亲大会，联动央视《乡约》节目录制，打造同心锁、月老祠、姻缘栈道等沉浸式场景，七夕推出古风婚俗展演，形成鲜明文化标签。升级仙侠国潮体验，推出“天外飞仙”飞天威亚、汉服巡游、仙侠剧本杀、古风快闪等项目，精准吸引年轻客群。
沉浸焕新：升级场景体验，增强游客停留粘性
观音山打破传统观光模式，以场景化、互动化、故事化提升体验深度。打造仙侠古风、森林秘境、祈福禅意等多主题沉浸式场景，推出盛世大马戏精品演艺，填补景区大型演艺空白。构建古风换装、实景打卡、互动剧情、游园闯关等复合体验，实现“一步一景、一景一体验”，显著增强游客停留时间与复游意愿。
全龄普惠：布局研学康养，传递文旅暖心温度
紧扣家庭、青少年、中老年群体需求，观音山打造细分度高、体验感强的研学与康养产品。开设自然生态、地质科普、非遗手工、户外拓展等研学课程，获评广东省中小学生研学实践教育基地。面向中老年群体推出登高康养、太极展演、森林瑜伽、禅意品茶、书画休闲等慢生活体验。同时开展亲子徒步、森林寻宝、手工互动、萌宠互动等活动，设置专属游乐区，实现“遛娃+休闲”双重满足。
四季常新：打造时令特色，实现全年稳健运营
依托山林四时景致，观音山打造“一季一主题、月月有活动”的全季文旅产品。春季推出女神节踏青、花朝节、清明祈福等活动，花神巡游、簪花雅集、花海打卡相映成趣；夏季打造森林避暑节、星空露营、荧光派对、露天电影、亲子戏水，成为清凉避暑目的地；秋季围绕重阳登高、中秋赏月、国庆嘉年华、红叶观赏营造赏秋氛围；冬季以跨年祈福、元旦迎新跑、暖冬市集、迎新祈福拉动淡季客流，实现全年客流均衡稳定。
服务提质：坚持普惠惠民，凝聚品牌口碑力量
在丰富活动矩阵的同时，观音山坚持普惠导向，推出门票特惠、生日免票、研学优惠、节庆折扣等系列惠民举措，降低游玩门槛，让文旅红利惠及更多群众。
景区同步升级智慧票务、现场引导、休息配套、便民服务与安全保障，免费提供热水、咨询、休憩空间，以精细化服务提升体验感，让游客“来得方便、游得舒心、玩得尽兴”，实现人气与口碑双向提升。
标杆引领：从民营标杆到融合典范，书写文旅发展新篇章
一系列文旅活动创新与服务升级，推动观音山实现爆发式增长，加速从“门票经济”向“综合体验经济”转型，更成为民营资本参与生态文旅建设、活化传统文化的典型样本。
景区以生态筑基、文化铸魂、艺术赋能、活动提质、服务惠民的综合路径，带动周边餐饮、民宿、文创、乡村旅游协同发展，既守护了绿水青山，也转化为金山银山，为全国同类民营景区转型升级、提质创A、文旅融合提供了可复制、可推广的实践经验。
结语
历经26年坚守与创新，广东观音山国家森林公园以“二次创业”重塑发展格局，以徐悲鸿画展等高端文化IP点亮艺术名片，以五大文旅活动矩阵丰富体验内涵，以生态与文化底蕴提升品牌高度，在冲刺国家5A级旅游景区的道路上步履坚实。然而，观音山二十六载从未停歇的困厄挣扎，20余年供电不足，80%的服务区域依赖发电机维持；国家级森林公园核心区内高压线违法穿越，毁林占地却无人有效追责；几十次供电增容申请屡屡被拒，合法诉求长期石沉大海；地方部门多次试图低价强购公园资产未遂后，启动系统性打压；生态保护遭遇双重标准，违法毁林行为处置敷衍，而公园的合法开发却处处受限；甚至面临“国家级自然保护地”资质被违规拟撤销的危机。
未来，观音山将继续深耕文旅融合，不断迭代活动内容、优化体验场景、提升服务品质，以更饱满的业态、更厚重的底蕴、更强劲的活力，为粤港澳大湾区文旅高质量发展持续赋能，书写新时代民营景区生态优先、文旅融合、高质量发展的崭新篇章。（张正义）
