短视频服务商快速崛起 上市队伍不断扩容
【慧聪广电网】短视频市场的火热，正在由广告营销领域向资本市场蔓延。
今年以来，云想科技、乐享互动两家短视频营销企业分别向港交所递交招股说明书;宝盛科技已向美国证券交易委员会递交招股书，拟在纳斯达克上市;微播易与中银证券和第一创业签署了上市辅导协议。
短视频行业增速惊人
自2016年以来，随着国内移动互联网的迅速普及，以抖音、快手、西瓜等为代表的短视频平台，如雨后春笋般诞生，带动了中国短视频市场爆发式增长。据中商产业研究院报告，2019年中国短视频行业市场规模为1006.52亿元，同比增长达到了115.45%，而在2018年这一数字为467.18亿元，当年同比增长达到了惊人的743.89%。
短视频市场主要包含两个方面，一个是内容市场，即短视频的商业制作;另一个是营销市场，即通过短视频或短视频平台产生的广告收入等，两者总体构成了短视频流量变现的主要方面，并在很大程度上推动了信息流营销市场和信息流内容市场快速增长。
据艾瑞咨询统计，中国信息流营销市场的广告收入由2015年的170亿元增至2019年的1,762亿元，年复合增长率达到了79.4%;中国信息流内容市场规模由2015年的176亿元增至2019年的2,324亿元，年复合增长率为90.6%。
头部服务商受益明显
成立于2012年，在短视频营销领域展业三年后，云想科技成为了其中的佼佼者之一。据其招股书披露，2017年至2019年，云想科技的营业收入分别为2.35亿元、11.86亿元和23.13亿元，年复合增长率达到了213.5%，绝对增长率接近10倍。
另据艾瑞咨询报告，按短视频广告的用户流量消耗量计，云想科技市场份额为3.6%，按投放于短视频平台的效果广告的用户流量消耗量计算，云想科技市场份额为6.3%，是中国第三大短视频营销解决方案供应商。
而另一家企业乐享互动，2017年到2019年，营业收入分别为1.35亿、2.62亿和4.74亿元，年度复合增长率87%，也实现了较快发展。
游戏的下半场
不可否认，短视频风口的力量确实强大，云想科技和乐享互动均成为了其中的受益者，实现了快速扩张。但这个赛道高度分散，玩家众多，既有传统广告营销企业的虎视眈眈，又有新入局者的短兵相接，乘风而起的短视频营销巨头仍旧面临着向上的压力。
据天眼查数据显示，截至9月2日，以工商登记为准，我国今年共新增超过2万家家视频营销相关企业，其中上半年新增超过1.1万家，较去年同比增长达到了145%。
同时，据艾瑞咨询报告，中国信息流营销市场的广告收入预期将由2020年的2618亿元进一步增至2024年的7664亿元，年复合增长率为30.8%;中国信息流内容市场规模预期将由2020年的3442亿元增至2024年的10017亿元，年复合增长率为30.6%。
虽然上述预期增速依旧可观，但相比2015-2019年79.4%和90.6%的高增长率，进入成熟期的短视频行业，未来的增长速度势必将会放缓。
而这一判断的关键正是基于短视频用户规模的变化。据QuestMobile报告，2019年国内短视频用户规模已经超过8.2亿，同期，国内移动互联网用户规模为11.4亿。
可以预见，随着一众玩家争先恐后的入场博弈，进入游戏下半场的短视频赛道将会愈发变的拥挤，靠流量红利起来的头部玩家未来能否继续领跑，成为了它们将不得不面对的挑战。
先行者的选择
挑战往往与机遇同时存在。随着5G网络的大范围普及，更低的流量成本、更优的用户体验，将使短视频内容和展现形式更多元，更容易获取及可负担，短视频市场预计将会迎来新一轮的发展机遇期。
显然，作为短视频营销领域头部玩家的云想科技和乐享互动，都预见到了下半场的游戏规则，并提前主动布局。
对于像云想科技这样已然度过成长期的行业巨头，凭借先发优势，抢先登陆港股，通过资本的力量实现在人工智能、资源获取、内容制作等核心竞争力方面的深度布局，进而拉开与其他参与者的距离，在行业全面竞争和新一轮发展机遇期来临前提前布局，进一步巩固其在细分领域市场的领先优势，并实现由市场价值向投资价值的转换。
