拥有百亿级前景的IPTV广告业务 为何难有进展?
【慧聪广电网】IPTV的广告业务是近年来探讨的重点。
截至2021年底，IPTV总用户数达3.49亿户，已经成为客厅大屏端规模最大视听平台的IPTV，正在遭遇着从量变到质变转进过程中的各种困境，其中商业模式的创新尤为紧迫，而发力广告业务正成为IPTV提升变现能力的方向之一。
无论是IPTV的互动性、数据化等能力，还是其在用户数量、覆盖率和收视份额等方面表现出的亮眼成绩，都彰显了IPTV广告市场价值，甚至有相关机构给出百亿级价值预估，变现“钱”景可观。当前广电新媒体、运营商、营销商、数据方、广告主及代理机构等产业链上下游企业都开始关注并探索IPTV大屏广告价值。但现实也有残酷的一面：在资源整合、标准统一、技术平台建设等方面仍存在桎梏，导致一些相关方对IPTV广告业务探讨仍相对谨慎。整体而言，IPTV广告仍处于起步阶段，目前仍只有几亿级市场规模，巨大价值有待进一步挖掘！
IPTV广告潜力巨大
广告营销行业本质是注意力经济，广告投放金额的流向往往紧密跟随用户注意力流向。而近年来IPTV用户数和收视份额的不断提升，为广告业务发展奠定基础。
从用户数来看，工信部最新发布的数据显示，截至2021年底，IPTV总用户数已达3.49亿户,全年净增3336万户。而IPTV用户增长也带动了直点播收视上升。
根据CSM媒介研究数据显示，2021年H1，IPTV平台收视较2020年同期增加18%，达到30%，其中IPTV直播频道同比增长20%，收视份额达到21.11%，IPTV互动平台同比增长12%，达到8.87%。与此同时，IPTV平台对直播频道整体收视贡献率也在逐渐上升，从2019年H1的22%，上升到2021年的33%。分区域看，IPTV平台在各线城市用户量均呈上升趋势，一线城市到达率从2020年H1的21.8%上升到2021年H1的24.1%，新一线城市从44.9%上升到52.1%，二线城市从29.9%上升到35.8%，三四线城市从44.9%上升到47.9%。
值得一提的是，在收视人群构成方面，IPTV中青年用户占比较高，拥有高价值人群渗透优势，赋予广告投放更多可想空间。数据显示，2021H1 IPTV互动平台观众中，男性25-54岁观众达到25.4%，女性25-54岁观众达到26.6%。此外以单个热门节目为例，其IPTV端时移收视占节目整体时移收视比例近两成，为观众提供了灵活的收视体验，为平台商业价值添砖加瓦。
IPTV庞大的用户基础赋予广告市场更大发展潜力和更广阔的发展空间。
新媒体、运营商的广告探索
2018年前后，部分地区的广电新媒体、电信运营商就已开始在IPTV广告业务上进行探索，并尝试做市场化运营。发展至今，IPTV广告领域已经有了更多探索案例。
