新网感、年轻态与强互动三箭齐发，总台“网络春晚” 表达再升级
【慧聪广电网】今年是总台网络春晚陪伴观众的第12个年头，在小年夜守候它已成为一种习惯，每一年都倍受观众的期待，这也意味着一年一度的“春晚大战”由此拉开帷幕。
在笔者看来，以“青春正好，当燃开新”为主题的《中央广播电视总台2022网络春晚》，将青春感延续，以纯粹、简洁的内容形式出发，在网感与传统文化融合等层面进行深挖，最终找寻到情感破题这一关键点。
《总台2022网络春晚》在CCTV-1综合频道及央视网、央视新闻、央视频、央视财经、央视文艺等总台新媒体矩阵同步播出后，在今年“春晚大军”中拔得头筹，引发不少网络探讨与好评，或将为行业带来不少启发。
一次网络文化解构三大维度营造享受青春的沉浸感
对于大部分晚会项目来说，选择“主题先行”的创作路径，已经成为一种成熟的模式。从概念上来看，《总台2022网络春晚》的主题：“青春正好，当燃开新”，有意将“感受青春、燃放青春”的概念进行了放大。多元青春内涵的诠释下，每位观众的个体情感被放大，发现自我、认可自我成为一种情感共鸣。
于国家级媒体平台播出的网络春晚，在每一年度中根植网络时代语境与时俱进、坚持创新，并不是一件简单的事，我们尝试将《总台2022网络春晚》一些节目细节进行提炼，梳理出三大创新法则。
第一，元气满溢的青春态度。
与热热闹闹的普通歌舞开场不同，《总台2022网络春晚》开场表演《当燃开新》中的表演者分别从排练室、化妆间等地集合，一起迈向舞台与观众正式见面，使筹备晚会的过程变得具体可感，氛围感拉满。此外，大张伟牵手“可可爱爱”们，展现着元气满满的青春少年感;王嘉尔演唱《我的故事》通过一镜到底的呈现方式与追梦的勇气贯穿一致;谭松韵在舞台上演绎朴树的老歌《New Boy》，表达对新时代新生活的期待。
青春氛围感是年轻人的标志，也是网络春晚的标志，以此类内容开场、串场，既是对位于观众审美、营造晚会气氛的选择，也是服务于晚会主题，力求青春感的底色呈现。
第二，网络文化的拆析与重塑。
整台晚会中，《正经组曲》可谓是一个特别的存在，马佳、南枫、王凯、余笛四个人的组合，将多首于网络平台大受欢迎的歌曲进行了串联，引发网友跟唱与共鸣。颇具巧思的是，节目以余笛力求展现“正经美声”，却逐渐被其他表演者“带跑偏”为故事线，让观众在赞叹几位歌手实力非凡的同时，感受到满满的喜剧效果。
在这档节目的背后，不仅是创作者对于当下网络时代中流行文化的一次拆析与重塑，也是整场晚会雅俗共赏气质的彰显，不同的歌曲内容代表不同的情感，选择不同形式对其进行演绎，正是艺术包容性与青春多元内涵的体现。
第三，传统文化的融合新解。
晚会现场，央视boys组合朱广权与尼格买提跨界演唱《说书人》，与刘子琛、吴昱忻以及闫永强三人分别代表的中阮、低音革胡、唢呐的传统曲艺，一起带来了精彩的国风舞台，搭配潮流电音燃炸全场。
另一边的央视girls则合作带来一首《望飞花》，每一句歌词都在致敬一项非遗文化。此外，叶音携舞团表演《传承》，用一支舞曲贯穿四大名著经典剧情，街舞演绎真假美猴王、桃园三结义、黛玉葬花、景阳冈打虎等，并与非遗的英歌舞完美融合。
非物质文化遗产是国家和民族历史文化成就的重要标志，《总台2022网络春晚》多个节目着眼于优秀传统文化的传承，通过对观众耳熟能详的故事进行翻新讲述、对中式美学进行优质的视觉呈现，一方面令观众更有代入感和视觉享受，另一方面也传递着中国传统文化的审美力量。
于晚会内容层面来看，《总台2022网络春晚》延续着央视晚会大格局、内容调性清晰多元的风格，实现了多元文化群体的高度共鸣与传统文化的有效传播，构建出一个和谐包容的网络春晚舞台。
情怀的延续即理念的延续，群体狂欢背后的国家媒体社会责任强化
作为与“春晚、宵晚、秋晚、跨年”齐名的总台五大晚会之一，诞生于2011年的央视网络春晚，始终延续着自己年轻化的品牌调性，在打造青春感氛围的同时实现正向价值引领，为观众带来不少惊喜。
因此，在晚会主题建构青春化底色，在节目内容方面寻求融合与突破之外，想要找寻到真正连接观众情感的突破点，还要从情感维度进一步深挖。
首先，气氛的延续，找寻青春的共情力量。
早在去年，总台春晚便选择了运用“去主持人化”的设计，打破了传统晚会的串联结构，力在寻求叙事结构与内在逻辑的创新突破，这一次大胆的创新使其赢得了广泛好评。
《总台2022网络春晚》在此基础之上，继续沿用不设主持人的串联模式，同时根据不同嘉宾的表演，特别设置了“开放麦”环节，使其可以分享自己在过去一年的生活体验与青春态度，达成与现场观众、荧幕前观众的双向互动。
“去主持人化”设计的后背，一方面是晚会本身对于内容形式自信的彰显，另一方面使晚会内容连贯，气氛不被打断，在增强观看爽感的同时，也是迎合年轻人善于打破传统框架，力求表达自我的姿态。正如总台“流量担当”之一的王冰冰在结束表演后所说，对自我不设限，未来才有更多可能。
其次，情怀的延续，探寻跨圈层传播的情感底层逻辑。
对于内容创作者来说，尝试打破圈层是不变的命题。如何打破文化之间的壁垒?圈层之间的链接如何激活?这就需要找到圈层传播的底层逻辑，也就是最关键的情感关联。
“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变，时间只不过是考验，种在心中信念丝毫未减……”这是短视频平台甚至大街小巷中，近两年网友们常能听到的一首歌，人们基于它的共鸣，正如被生活打磨后一如既往热爱生活的决心。
去年，平均年龄74岁的清华大学上海校友会艺术团在总台网络春晚上以这首《少年》引发全网沸腾。转眼一年后，在《总台2022网络春晚》的舞台上，老者们不仅风貌不减，还迎来了97岁的指挥家曹鹏带领上海城市交响乐团“开新”的加盟。他们在舞台上，笑称自己是“80后”与“90后”，用一首《热爱与少年》再次让观众感受到热爱的力量，也让更多人意识到，青春与年龄无关，青春是一种心境与态度。
热爱可抵岁月漫长，这些白发苍苍的老人的行动与表演胜过千言万语，也使《总台2022网络春晚》透过清华合唱团，这一情怀的融入与延续，找到了人与人之间情感共鸣的关键，即对生活的热爱之心。
拆解青春的定义、探寻人与人之间的情感力量，是今年总台网络春晚在“青春正好，当燃开新”的主题内核之下的内向探索。于是，我们看到了多元的内容与更多崭新的表达。
当“破圈融合”“技术赋能”成为新时代下内容创作的关键词，《总台2022网络春晚》让观众见证了一次返璞归真式的情感表达，让更多人见证了打造青春沉浸感、感受当下美好的力量，挖掘情感再次回归守正创新的关键，传承传统文化、建立民族美好自信的大格局，也因此而成就。
升华到传播学角度来看，《总台2022网络春晚》在当下时代语境中延续了国家级媒体对于青春的诠释以及对正能量情感价值的关注。它并非照本宣科式的强调，而是融于节目的质感之中，也正用贴近年轻观众的方式，成为最具传播活力的文化力量。
