曾雄:长沙广电由“城市媒体”向“城市平台”转变
【慧聪广电网】2021年，长沙市广播电视台（以下简称长沙广电）深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕中心、服务大局，做强做优新闻宣传主业，推动媒体深度融合发展，加快建设全国一流新型媒体集团，为全面建设以“三高四新”为引领的现代化新长沙营造浓厚氛围，贡献长沙广电力量。 日前，「广电独家」对话长沙市广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑、董事长曾雄，请他回顾长沙广电2021年的主要工作成绩，并透露了2022年的工作要点。
长沙市广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑、董事长 曾雄
▍转型升级“新格局”基本成型
您如何评价2021年长沙广电的表现？
曾雄：应该说，2021年，数字经济、深度融合的时代机遇就摆在我们眼前，媒体融合发展的新赛道已经全面铺开，长沙广电转型升级的新格局基本成型。 这样的新格局，主要体现在4个方面。
其一，媒体结构的新格局。 2021年以来，长沙广电“以整合促融合”，持续优化媒体结构。 开年之初，我们启动完成了广播中心整合，紧接着融媒体事业部整合并入数智融媒，新闻中心先后整合了制作中心、节目中心。 一连串整合调度的大动作之后，我们发现广播、电视、新媒体三大板块在结构上更清晰了。 然后，各板块持续深化内部融合和资源打通，打出了一套内容升级、整合营销的自主动作，迅速打开了广电媒体发展的新局面。
广播中心立即启动了新闻广播、音乐广播的改版升级，一批经典的音乐节目回归，效果很好。 随着新闻中心的一系列整合，长沙广电采编制作力量持续向新闻一线集结，所以我们能在短短一个月时间内迅速完成《长沙新闻》改版提质，并能及时推出《走，到项目现场去！》《强省会，长沙加油干》等重磅策划，把长沙市两会宣传报道做得出新出彩。 这一年，可以说长沙广电主流新闻产品从产量到质量都显著提升。 比如我们做的习近平总书记考察湖南一周年回访报道获得国家广电总局专题点评，全年重大主题宣传获得国家和省市各级表扬178次，创历年新高。
在宣传上连续打好了一系列硬仗的同时，我们的媒体经营保持稳健。 新闻中心、广播中心双双完成集团下达的年度目标任务和媒体贡献指标，媒体经营的质和量均有回升。新闻中心年度收入比2020年增长超过10%。 可以说，经过台（集团）层面一系列大的整合以及各中心内部小的优化调整，我们稳住了媒体板块的基本盘，媒体运营保持稳健、稳中向好。
其二，内容传播的新格局。 2021年，突出庆祝建党百年主线，紧扣重大宣传主题，长沙广电融合传播的创新案例层出不穷。 一是市区两级融媒体联动。 长沙市开展“大江大河交响季 百里画廊百年歌”系列文化行动，长沙广电执行团队创新采用“9+1”模式，联动长沙九区县（市）委宣传部和融媒体中心，充分调动了市、县两级融媒体平台的传播能量。
长沙广电推出的《实景交响诗·锦绶堂》全网总播放量3500万次，《省会长沙庆祝建党百年大型交响合唱音乐会》全网点击量突破1.1亿次，社会关注度空前高涨。
二是跨区域采编播发的矩阵联合。 长沙广电策划推出的融媒体报道《踏遍青山——探访湘赣边》，联动湘赣边各区县（市）融媒体中心，内容上有区域特色，传播上有融合创新，所以这档新闻专题就成为全国广电共庆建党百年新闻节目盘点中唯一入选的市级媒体新闻节目。
三是重点节目全国“一网联供”。 我们精心打造的庆祝建党百年重点广播剧《一大代表毛泽东》，通过中广天择的“节目购”联供平台推广，迅速在全国400多家电台和新媒体平台播出，产生强烈社会影响，业内外好评如潮，也成为湖南省唯一入选中宣部、国家广电总局联合举办的“庆祝中国共产党成立100周年优秀广播剧展播活动”的推荐剧目。
四是“爆款”内容传播升级。 中广天择接连打造了全媒体视频内容“爆款”，“制服系”IP持续升级——《你好，儿科医生》《是这样的！法官》先后上线西瓜视频、腾讯视频；《守护解放西》（第三季）上线，全系列总播放量已突破4.5亿次，网友评分9.8，刷新了哔哩哔哩（B站）纪录片频道的历史新高评分。
其三，深度融合的新格局。 2021年，长沙广电以城市大数据赋能媒体融合，集中建设运营“我的长沙”平台，推动媒体与大数据、城市和社会民生深度融合，加快了由“城市媒体”向“城市平台”的转变。这也是长沙广电未来发展的战略方向。
“融媒体+城市服务”融合平台入选国家广电总局2021年度全国广播电视媒体融合典型案例。 一是推动媒体与大数据融合。 截至目前，“我的长沙”App注册用户突破630万。 我们把这个新型主流媒体平台与“智慧城市”的数据底座牢牢绑定，依托长沙城市超级大脑，通过用户办事行为沉淀数据、挖掘数据、应用数据，经过连续几轮大的改版，打通了融媒体功能与城市服务功能，同时研发推出了具有自主知识产权的融媒体内容管理平台，搭建了数据标签系统，初步实现了融媒体内容和城市服务的千人千面、精准推送。
二是推动媒体与城市融合。 在市委、市政府和市委宣传部的强力支持下，全市各类政务服务和公共服务不断加快向“我的长沙”平台聚合。 目前平台汇集政务服务和城市服务1663项，可全程网办服务438项，累计服务市民用户突破2.25亿人次；同时，建设完成上线运营10个区县（园区）专区，在长沙市开福区进行了智慧社区建设试点，“一码通城”服务场景开始落地，覆盖市、区（县）和街道社区的“三级城市服务体系”逐步完善。 我们的目标是将“我的长沙”平台打造成为长沙市官方唯一政务服务移动端、城市服务聚集端和新闻资讯触达端，以及市、区两级融媒体中心的总入口。
三是推动媒体与社会民生融合。 围绕推动解决老百姓衣食住行、生老病死等各方面问题，我们努力把“我的长沙”打造成为真正为老百姓解决问题的平台。 首先构建融合创新的传播模型，通过融媒体内容的聚合发布和精准推送，把党和政府的声音精准推送到目标人群，通过线上实时互动反馈，让政策制定更加科学精准；同时构建平台UGC内容生态，就是用户上传模式，我们正在打造《我要找记者》《我要找工作》《公益长沙》等融媒体产品，在与用户的互动过程中及时发现舆情、引导舆情，找准基层社会治理的“最大公约数”；还要依托“我的长沙”平台打造有竞争力的商务模型。 平台通过及时精准地发现需求、了解需求、满足需求，真正解决老百姓身边的问题，让新型城市平台深度融入社会民生，融入社会治理体系，更好地服务用户、凝聚用户。 其四，产业经营的新格局。 我们积极推动长沙广电产业经营转型，加快建设培育一批融合发展重点项目。 2021年，我台（集团）总收入近8亿元，基本保持修复性增长，发展质量和效益持续向好，其中6家二级单位超额完成年度目标任务。 国安网络集客业务大幅增长，移动电视、地铁电视以智慧屏项目打开车厢场景的数据运营，同比增长超过30%。 长沙市民云公司不断夯实“我的长沙”平台建设，收入较去年同期增长130%。 长沙广电2021年牵头组建的长沙数智融媒科技有限公司、湖南长广千博科技有限公司等两家科技公司，也都呈现出迅猛的发展势头。 截至2021年底，人工智能手语电视播报系统已安装覆盖28个省区市的各级电视台、融媒体中心，数量超过280家。
中广天择传媒股份有限公司（以下简称中广天择）加快建设高新视频产业基地，中广天择大厦作为马栏山园区第一个立起来、用起来的上市公司总部基地，将有力带动园区高新视频上下游产业链延伸。
▍做强做优新闻宣传
2021年，长沙广电在做强做优新闻宣传方面有何具体作为？
曾雄：2021年，长沙广电紧扣主题主线，庆祝建党百年宣传报道气势恢宏，持续推动重大主题宣传出新出彩。 我们精心组织推出了《百年一课》《踏遍青山——探访湘赣边》《热血湘女》等节目，执行承办了“大江大河交响季 百里画廊百年歌”系列文化行动。
我们拍摄制作的“百年风华 红色长沙”主题灯光秀于“七一”当天在央视《新闻联播》播出，微博话题突破1亿，冲上全国热搜榜。 中广天择与多家卫视联合制作推出《时间的答卷》等节目，让主旋律激发高频率，正能量引爆大流量，迎来了中广天择全媒体精品内容创作在2021年的“井喷期”。 同时，我们紧扣中心工作，打好新闻宣传提质的主动仗。 2021年，长沙广电启动实施了《长沙新闻》节目改版，推动采编制作力量向新闻一线集结，加快时政新闻提质和政法频道主流化转型升级。 我们紧扣学习贯彻党的十九届六中全会和省、市党代会精神，连续策划推出《长株潭·融城纪事》《脱贫之后，再访龙山》等重点系列报道，打造了融媒体访谈节目《关键核心技术是怎样炼成的》第二季《长沙实践》等，主流新闻产品从产量、质量到传播效果都显著提升。
此外，我们大力实施精品战略，持续提升了城市文化软实力。 2021年，长沙广电共获得全国性行业大奖15件、省级政府奖30多件。 《守护解放西》第二季、《冲呀，蓝朋友》等2档节目被评为2020年度优秀网络视听作品，还有4件作品入选2021年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题优秀网络视听节目。
长沙广电新闻中心策划拍摄制作的公益广告《开好“慢火车” 生活更美好》获得中国广告业最高奖“黄河奖”，长沙市广播电视台也连续9年获得“全国综合实力城市台”荣誉称号。 同时，中广天择通过持续输出高品质、正能量的内容，助推长沙数字经济、“网红”经济发展，打造了从“网红”到“长红”的城市品牌。
▍加快建设全国一流新型媒体集团
2022年，长沙广电的主要工作思路是怎样的？
曾雄：首先，我们要持续深化习近平新时代中国特色社会主义思想学习宣传，让新思想在长沙落地生根、开花结果。 紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，策划推出更多彰显长沙特色、具有全国影响的精品力作。 深入宣传贯彻党的十九届六中全会和省、市党代会精神，以高质量宣传助推长沙高质量发展，营造奋进新征程、建功新时代的浓厚氛围。
第二，我们要加快推进媒体深度融合发展，全力建设好、运营好“我的长沙”平台，通过研发独有的算法模型、构建融合创新的传播模型、打造有竞争力的商务模型，加快探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式，持续推动媒体与大数据、城市和社会民生的深度融合，实现长沙广电由“城市媒体”向“城市平台”的转变，让全国城市媒体深度融合发展的“长沙模式”走向全国。
第三，我们要抢抓数字经济发展的时代机遇，加快推动产业数字化转型升级，持续提升发展的质量和效益。 中广天择要全面挺进马栏山，打造高新视频产业基地；牢牢坚守内容赛道，坚持守正创新，实施强IP战略，继续打造好《守护解放西》等互联网正能量精品内容，持续提振“正能量、天择造”品牌影响。
长沙广电要积极推动台（集团）的经营转型，探索移动端新媒体领域的流量变现新模式，积极培育新的经济增长点。
此外，积极布局文化与科技融合、文旅融合、产教融合等一批融合发展重点项目，中广天择正在与马栏山园区合作，打造“中国 V 链”视频版权在线交易平台。同时，牵头组建了天择城旅，在橘子洲头打造《恰同学少年》《江天暮雪》、岳麓山发射塔 360 度城市制高点等高品质文旅产品。深入贯彻市委、市政府的决策部署，在实施强省会战略、建设国际文化创意中心的新征程中，谋划推动长沙广电高质量发展，加快建设全国一流新型媒体集团。
