发挥优势 匠心独运 全面立体生动讲好北京冬奥故事
【慧聪广电网】相约北京，共筑梦想。自北京第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕以来，奥运健儿突破极限、挑战自我，以优异表现为观众展现体育运动之美。在报道方面，媒体各展所长、精彩纷呈。人民网以党网站位，生动立体呈现冰雪运动盛会的壮美画卷。
冬奥报道专区专题的创新与突破
北京冬奥会，不仅是各国高水平运动员的比赛场，也是各家媒体拼创意、比技术的竞技场。
根据冬奥会进程，人民网提前策划，专区分阶段逐步推出。在1月23日三个赛区冬奥村预开村节点，推出醒目舒朗的预热专区，率先造势；2月3日冬奥会开幕前一天，用立体动感的赛事专区替换预热专区持续升温；2月4日开幕式后推出习近平总书记报道专区，与赛事专区交相辉映，将北京冬奥会的气氛推向高潮。“三个阶段”层层递进、逐步升温，充分体现了对新闻传播规律的精准把握和对北京冬奥会重要意义的认识。
人民网在首页顶部推出的习近平总书记报道专区，通过大篇幅、大体量的文字和视觉报道，浓墨重彩呈现习近平总书记在开幕式等场合的重要活动。同时，开设《考察冬奥瞬间》专栏，滚动播放习近平总书记5次考察北京冬奥会筹办工作的精彩画面。
专区背景设计匠心独运，以“冰丝带”“雪如意”“雪游龙”冬奥会三个赛区的标志性场馆为灵感，绘就成一幅磅礴壮美的江山图景。通过整体版面设计，讲述习近平总书记始终为办好冬奥会指明方向、引领航向的故事，展示大国领袖的远见卓识和责任担当，也体现了人民网作为党网的政治站位。
人民网推出的北京冬奥会赛事报道专区和专题，将冬奥元素和内容报道板块融为一体，宛如立起来、动起来的冰雪画卷。主视觉采用立体感强的2.5D手绘样式，既是多个冬奥赛场的情景整合，又是一个信息可视化区，利用动画技术动态呈现运动员参与滑冰、滑雪、雪车、雪橇、冰壶、冰球、冬季两项等冬奥会七大比赛项目。雪板造型的新闻区、卡通的运动员形象引人入胜，网友可通过点击动态项目查阅相关赛事新闻，增强互动性。
专区专题还设计了飘雪花特效，并在“人民日报北京冬奥会特刊”区域增添“时间特效”。随着浏览页面时间的增加，飘落的雪花会逐渐增厚形成积雪，吸引网友“驻足”观赏，趣味盎然。
原创报道注重宣传办奥理念
围绕北京冬奥这一重大标志性活动，人民网提前策划、全面落实，持续深入宣传“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念和“简约、安全、精彩”的办赛要求，大力宣传奥林匹克精神和人类命运共同体理念。
围绕科技冬奥这一特色，人民网推出《冬奥赛场看科技》系列报道及《北京冬奥会颁奖仪式首次亮相 温暖细节尽显满满仪式感》《惊艳的不止“飞檐走壁”！绿色科技打造“滑雪运动员的天堂”》等多篇稿件，向网友介绍科技力量在冬奥会上的重要运用。
以评论亮鲜明观点，精准解读、准确引导引思考。人民网体育评论栏目《人民体谈》，针对冬奥会重要事件、热点事件等及时推出评论文章。《人民体谈》结合本届冬奥会的特点，发挥东道主优势，将可评可议的范围从运动员扩大到冬奥相关的方方面面。
比如，颁奖花束的非遗传承、开幕式正值中国农历虎年春节、吉祥物冰墩墩的美好寓意，以及联合国首次为冬奥会发行邮票等。此外，还对冬奥后勤保障团队中的垃圾清运人员给予关注。后续《人民体谈》还将继续挖掘本届冬奥会上的中国故事，以体现我国用实际行动践行申冬奥承诺。
冬奥会开幕式期间，人民网第一时间推出多篇相关综述、采访稿件，《二十四节气倒计时、冰雪五环破冰……北京冬奥会开幕式这些“中国式浪漫”刷屏！》《冬奥会开幕式上的诗词，值得收藏背诵！》等，从冬奥会的高光场面、诗词、视觉特效、服装设计等多角度进行报道，时效性强，传播效果佳。
《高光场面如何诞生？揭秘北京冬奥会开幕式的数字科技》《这一刻超燃！“中国红”为中国队鼓劲加油》等多篇稿件在人民网官方微信阅读量超10万。
微视频直击冬奥带来沉浸视觉体验
在冬奥报道过程中，媒体运用多种形式跟进、记录奥运赛场。以微视频作为报道切入点，不仅更加直观让网友感受冬奥赛场内外，沉浸式的视觉体验也丰富了网友的“冬奥日常”。
北京作为历史上第一个“双奥之城”，不仅实现了中国人的体育梦想，也开启了奥林匹克的新起点。各行业经历了两次奥运会的“双奥人”作为典型代表，用智慧与行动铸就了“双奥之城”的多彩与辉煌。
在双奥的浓烈氛围下，人民网策划推出《双奥之城双奥人》系列采访，深入挖掘“双奥”人物，表现他们的工作风采和奉献付出，展示北京现代、开放、时尚的城市魅力。引导全社会同心共筑中国梦，助力办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。《王艳玲：我为“双奥”守国门》《李兴钢：“冬奥山村”雪飞扬》等作品传播广泛。
2021年12月开始，在北京冬奥会预热期，人民网策划短视频栏目《文艺星开讲·艺起迎冬奥》，邀请多位正能量文艺工作者，录制短视频，以精炼活泼的语言，穿插丰富的比赛图片，介绍花样滑冰、冰壶、短道速滑等冬奥项目小知识，每期视频在1分钟左右，既让广大网友“涨知识”，也在最后“留作业”，引发网友讨论和学习冬奥项目知识的热潮。截至目前，节目在各平台总阅读量超1.2亿次。
人民网冬奥会预热微视频《42年冰雪梦——这一天·向未来》于2月3日正式推出。视频上半部分采用虚拟动画与实拍素材相结合的形式，将珍贵的历史史料画面与动画和冬奥元素相结合，梳理自1980年我国首次参加冬奥会以来的各种重大历史事件，串联起中国42年的冬奥历程。
下半部分以习近平总书记5年5次考察冬奥会筹办工作和二〇二二年新年贺词中的深情话语，讲述中国42年冰雪梦，这一天向未来的美好期盼。相关话题#150秒回顾中国冬奥历程#浏览量超100万次。此外，人民网推出《我和我的冬奥》视频访谈系列，通过我国优秀冰雪运动员等亲历者、见证者的讲述，回忆他们与冰雪运动结缘、参与冬奥会的经历，并送上对北京冬奥会的祝福。
在本次北京冬奥会报道过程中，报网深度融合，推出多款爆款产品。截至2月14日，人民网与人民日报社体育部合作的《少年不老·冰雪之旅》已经推出12期短视频，总曝光量过亿。
2月3日，人民视频、人民日报国际部、人民日报体育部联合策划冬奥创意短视频《一朵茉莉花 一起向未来》，邀请萌娃和春节留在国内的留学生一起献唱北京冬奥，通过《茉莉花》《一起向未来》等歌曲唱出中国风的旋律、激情的冰雪、春天的故事。视频发出后，登上微博热搜，人民日报法人微博、人民网法人微博、人民日报客户端等人民系渠道转发，并获全网各级媒体转发和商业新闻资讯平台置顶推送，累计传播量过亿。
互动活动注重参与性趣味性引发网友共鸣
面对一场全球体育盛事，如何与网友进行直接的互动值得媒体思考。依托平台，传递网友对冬奥的感受，通过互动普及冬奥知识，不仅调动了网友参与积极性，也最大程度上引发网友共鸣。
人民网“领导留言板”发起的针对“全民健身和冰雪运动”的群众建言征集活动，由国家体育总局群众体育司指导，人民日报社体育部、人民日报全国党媒信息公共平台、人民网网上群众工作部联合推出。活动邀请全国各界群众从做好全民健身工作、推广普及冰雪运动等方面，集思广益、建言献策，扩大冰雪运动影响力，助力体育强国、健康中国建设。
“全民健身和冰雪运动”的群众建言征集活动于1月26日正式上线。截至目前，收到大量网友建议留言，关于大众冰雪运动开展、冰雪教育、冰雪经济、冬奥防疫等问题，网友都提出了针对性建议。
针对冬奥会赛事报道，多样化、创意性的互动类新媒体作品更容易引发网友共鸣，让冬奥报道科普性和趣味性兼备。
其中，音乐游戏《相约冰雪，一起来|喜迎冬奥，抽取你的新年幸运签》，以《一起向未来》为音乐背景，对冬奥主题曲进行了普及，与网友互动；互动游戏《相约冰雪，一起来|测测你最适合的冰雪运动》，网友通过5款冰雪小游戏获得5项得分，系统根据得分给出结论及评语，微信阅读量超10万次；原创栏目《冬奥小课堂》推出图解《冬奥比赛看不懂？不存在的！》，通过15张冬奥会项目图解详解如何看懂冬奥会比赛，全面对冬奥项目进行详解，微信阅读量超10万。
此外，人民网法人微博主持话题获得网友广泛参与。截至目前，#精彩北京冬奥会#话题总阅读量达4.4亿。
多语种报道引发外媒广泛传播让世界了解冬奥
世界期待中国，中国做好了准备。在冬奥会报道期间，人民网持续做好外宣报道，讲好北京冬奥故事。
截至2月14日，人民网各外文语种发布各类北京冬奥会稿件1600篇，总浏览量约2800万。人民日报海外社交媒体平台相关报道总浏览量超过6000万。《纽约环球报》《今日巴基斯坦报》、孟加拉《商业标准报》、俄罗斯《自由媒体》、比利时欧盟记者网站、厄瓜多尔主流媒体Confirmado.net、巴西红网、日本Record China网站、韩国NAVER搜索引擎等海外媒体对人民网报道转载超200条次。
人民网多语种稿件《运动员入场仪式开始，希腊代表团第一个走入鸟巢》《揭密冬奥开幕式表演》等，第一时间大力报道北京冬奥会开幕式盛况；《相约北京冬奥》栏目，专访外国驻华大使、各国奥委会官员和冬奥会运动员，表达对北京冬奥的积极评价；人民网英文视频连线脱口秀栏目《Call in Club(连连看)》推出冬奥特辑，连线芬兰、俄罗斯、巴西和中国运动员，发布视频《2022北京冬奥会，我们来了》《一切皆有可能：中国面包师和巴西护士的北京冬奥梦》。
此外，人民网多语种及时对外报道赛事进程，充分展现各国运动员奋力拼搏的风采，推出报道《时隔14年 46岁巴西女将重返北京奥运赛场》等；跟进运动员赛后活动，放大国际利我声音，推出报道《谷爱凌夺金面临的美国指责》《羽生结弦：北京冬奥会冰面是我参加的三届冬奥会中最舒适的》等；呈现外国运动员在奥运村的生活故事，对外传播中国文化，推出报道《英国冬奥运动员集体“种草”中国文化 大秀毛笔写春联》等。
举国关注，举世瞩目的北京冬奥会胜利举办，媒体对于冬奥会的报道也持续发力、出新出彩。随着北京冬奥精神不断深入人心，世界各地越来越多的人也有机会了解冰雪、踏上冰雪，一起向未来。
