3个中国频道总点击量77.52亿次!短视频正推动中华文化“出海”
【慧聪广电网】怒江东岸山间，一碗热气腾腾的过桥米线令全球网友垂涎点赞；
新疆阿克苏旷野上，手机镜头下，棉农们操作机械收割棉花引得世界围观；
从开水白菜到满汉全席，在记录制作中国传统美食的过程中融入中国文化对食物的理解，引发海内外网友的关注；
以酸角糕、云腿酥、竹筒饭等自耕自种、自养自产的云南美食，搭配滇西乡村风景，为海内外用户送去别有风情的“云南味道”；
身着传统服饰，在水面迎风而舞，化身旦角，在赤水河畔一甩水袖，搭配旗袍，在漂流间隙呈现多样造型，中国舞者杨柳将芭蕾和黔北民间绝技独竹漂结合起来的视频，在YouTube上获得了几十万的播放量……
跟随短视频博主的镜头，这些植根于中国文化、呈现中国百姓生活日常的短视频，以新颖的视角、独特的个人风格，将真实、鲜活、立体、生动的中国生活画卷展现在世界眼前。
新媒体时代下，随着全球社交媒体的视频化以及短视频的蓬勃发展，短视频凭借其丰富多元的内容呈现、高效的碎片化传播形式，正逐步成为中国视听内容走出去的重要载体，也成为中国文化走出去的重要形态之一。
扎根本土文化，展现中华文化魅力
从非遗到美景美食，从功夫绝技到民族音乐，短视频开启了文化交流的全新模式，也成为对外讲好中国故事的重要工具。
规模庞大、题材多样富有创意的优质短视频，让更多海外观众更为真切地感受到中华文明的厚重感与时代感，从不同侧面展现中华文化魅力。
美食类短视频具有较强国际传播力，深受海外观众的欢迎。
截至2021年底，YouTube平台排名前100名的中国频道中，美食频道有14个，其中用户规模排名前三的频道均为美食频道，总点击量为77.52亿次，平均每条点击量1175万次。
在YouTube拥有800多万粉丝的“滇西小哥”是个地地道道的云南妹子。起初一些中国留学生自发将“滇西小哥”的视频字幕翻译成多种语言，搬运到国外视频网站。
从2018年底，她开始面向海外观众发布视频，仅3个月便收获上百万关注。四季三餐，花草入食，景颇舂菜、云腿酥、蘸水辣等美食引发海外网友热烈点赞，在YouTube上单期视频播放量多达千万次。
其中，以滇西方言演绎地方风土人情与美食文化的视频《火腿，云南菜的灵魂》，播放量超过3400万次。这些云南美食生活视频让滇西保山市大山深处的乡村生活被世界看见，云南独特的地理风光、纯朴的乡村生活和家人间的温情互动引发国外观众共情。
“日食记”“滇西小哥”等深耕美食文化的作品和网络达人在国际上获得的一贯良好反响，让越来越多制作机构和自媒体创作者看到了中国传统文化题材在海外社交媒体传播中所具有的独特优势，以中国文化为主要内容的短视频创作有了更为丰富的内容范畴。
比如，中国舞者杨柳将芭蕾和黔北民间绝技独竹漂结合起来的视频，在YouTube上获得了几十万的播放量。她的走红吸引了许多海外媒体报道，很多外国观众被这种让足尖艺术在竹子上绽放的东方美韵所震撼。
阿木爷爷是一位地道的山东农民，从事木匠50余年，因为在带孙子的过程中为孙子制作手工玩具——竹拨浪鼓、会走路的小猪佩奇、会打架的小竹人、竹蜻蜓等，被儿子拍摄下来而意外走红网络。
“阿木爷爷”凭借一双巧手，不使用钉子、胶水，利用卯榫技术把寻常的木头变成精巧的工艺品，令外国网友惊叹这是神奇的“中国功夫”，他也被誉为“当代鲁班”。相关视频让国外网友见识到中国传统技艺的神奇，在YouTube上其视频总观看量已超过2亿。
中国传统民族音乐成为短视频创作的新领域，一批短视频创作者创新题材类型，聚焦民族音乐，结合当代人的审美情趣，以时尚的方式激活传统文化。
“二十四伎乐组合”的小姐姐们，模仿唐仕女图，用国乐让古画活了起来，短短几分钟的视频，揉合了传统与现代。
青年国风乐团“自得琴社”账号的视频里，宣纸一般的背景下，穿着古代服饰的乐师或抚古琴或吹笛萧或击大鼓，在互联网上掀起“古画音乐”风潮。其中灵感来源自中国古典民乐的《空山鸟语》，截至2022年4月播放量超过260万次，甚至引发国外网友对中国民乐、中国服饰的追风。
这些草根网络红人的成功“出圈”，充分印证了中国多姿多彩的文化对全球网民的巨大吸引力。这些优质视频内容在海外社交平台走红，让海外用户感受到来自中国文化内部的深厚底蕴。
短视频以民俗、饮食、音乐、茶艺、工艺为载体，把中华文化中的智慧、勤劳与深沉呈现出来，让世界认识到中国之美。这些作品中不仅有中国传统文化和传统技艺的展现，更通过个人化的细腻表达，更加充分、鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
不断拓展表达领域，塑造生动立体的中国形象
不只是民间网络达人和市场化机构，中国主流媒体也纷纷入场，充分发挥短视频在传播中国文化、塑造中国形象中发挥的巨大作用。
《中国日报》在Facebook最受喜爱的视频创作者榜单中位列第十名，着力打造的“网红”外籍记者通过戏剧化的方式介绍独特的中国文化；人民日报、新华社、中国国际广播电视台等主流媒体在推特上收获大批粉丝，着力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。
主题主线短视频也实现了广泛国际传播。2021年，围绕中国共产党成立100周年，多部主题主线短视频在国际互联网平台播出。
其中，芒果TV制作的《闪耀的平凡：青春接力》在芒果TV国际APP、YouTube等平台播出，覆盖190多个国家和地区。《新中国之歌》在英、美、加、澳等121个国家和地区播出，累计曝光8000万次。
中国搜索“中国好故事”数据库推出的系列动画短视频《动画里的中国》，在继2020年发布《一杯咖啡里的脱贫故事》之后，2021年推出4部动画短视频——《餐桌上的“地标”故事》《接力》《下一站，2035》《生日·节日》。
截至目前，《动画里的中国》系列动画短视频海内外总浏览量突破13亿。系列视频发布之后，被海外600余家媒体刊播，美联社、法新社、塔斯社、日本共同社等通讯社对其进行了报道，受众覆盖200余个国家和地区。
“动画里的中国”系列在中国共产党十九届六中全会召开之际推出的《生日·节日》，将“庆祝中国共产党的百年华诞”这一宏观且极具历史纵深感的主题，通过烘焙屋、蛋糕、一家三口围坐在客厅等生活场景的巧妙代入，取得了良好的国际传播效果。
未来电视公司已联合近200位创作者组成短视频出海联盟，深耕涉及美食、动漫、手工、历史、军事、影视、旅行等丰富多元的各类垂直内容。
其依托YouTube、Facebook等海外媒体平台，对外传播覆盖包括美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚、越南、柬埔寨、泰国、印度、菲律宾、新西兰、新加坡在内的十余个国家，拥有超百万的海外用户群体。
由北京市文化和旅游局最新策划出品、北京保利紫禁城剧院管理有限公司制作推出的系列短视频《京·粹》，既融合了北京代表性旅游景点、新兴文化地标，也包含各艺术领域有代表性的艺术家、艺术团体和青年艺术从业者，以文旅融合的全新视角，向世界展示北京这座城市的独特魅力。
截至2022年2月24日，《京·粹》系列已完成4期视频的制作发布，在海外社交媒体播出后3个月内，总观看量超过230万次，总曝光量将近630万次。
近年来，越来越多的短视频创作者加强内容和形式创新，不断拓展表达领域，从不同角度、不同侧面，以人类所共通的情感层面策划内容，在趣味性、故事化的内容中以小见大，向全世界展示既富有独特传统文化又不断与时俱进的魅力中国，构建起立体生动的中国形象。
