河南广播电视台：版权成撬动产业发展的“战略资源”
河南广播电视台8号演播厅的唐宫文创展厅，展出了丰富多彩的文创衍生品。
河南广播电视台 供图
【慧聪广电网】国家版权局近日公布2022年中国版权金奖获奖名单，河南广播电视台（以下简称河南广电）荣获推广运用奖。作为河南广电备受好评的“中国节日”系列节目总导演之一，河南卫视、全媒体营销策划中心品牌总监徐娜告诉《中国新闻出版广电报》记者，河南广电全力落实省领导指示精神，以弘扬优秀传统文化为己任，将传承中华文化作为主线贯穿于节目策划制作与版权资源整合、管理和开发利用全流程，积极拓展文化产品相关版权产业链条，扎实推进版权资产管理运营高质量发展。
立足传统文化展现地域特色
长期以来，河南广电在省委宣传部的指导下，敏锐捕捉时代发展的新风向，使中国文化中的优秀基因与当代文化相适应，探索移动互联传播规律，打造出一批具有文化内涵与时代精神的版权节目。
整体来看，这些节目都有着浓郁的中国传统文化底色。“一部河南史，半部中国史。”徐娜说，河南作为中华民族和中华文明的重要发祥地，历史悠久、文化厚重。不管是弘扬中国传统节日文化内涵的以《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》为代表的“中国节日”系列节目，还是“中国节气”“中国发明”“闪耀吧！中华文明”等一系列精品文化节目，始终围绕中国传统文化的创造性转化、创新性发展这一内核，通过“思想+艺术+技术”的创新实践，形成了以河南地域文化和中国文化为支撑的独特风格，并得到社会广泛认可，持续打破收视率和传播纪录。截至目前，“中国节日”系列节目已成功播出17期，全网总观看量超805亿次。
而在众多期节目中，节目的取景地也有着明显的地域特色，很多节目都选取了河南本地景点。比如洛阳龙门石窟、开封清明上河园、洛阳应天门和老君山、焦作云台山等。“我们希望通过‘中国节日’系列节目，能够向全国、全世界展现一个真实的河南，一个历史厚重、文化灿烂的河南，一个奋进出彩的河南。”徐娜说。
节目做得这么有名气，很多人好奇创作团队是如何组建的？徐娜坦言，综艺类节目参与创意的人比较多，节目核心创作团队是由本单位人员组成的，主要任务是进行总体创意，将节目的文化根本、中心任务、指导思想渗透到节目的各个环节中。单位内部对制作班底的业务水平有着较高要求，不仅要善于艺术想象，有极其旺盛的创造力，坚持自主创新和本土化创作，还要担负一部分组织者的责任，必须精干，更要非常务实。“视觉呈现、节目执行等方面，在本单位内部人员、资源的基础上，也会借助外部的专家力量以及一些国内顶尖团队，不断地从艺术审美、设计呈现等角度更好地优化内容。”徐娜说。
整合版权资源打造现象级IP
近年来，河南广电充分发挥版权示范单位在版权产业发展中的引领作用，切实提高版权社会影响力，促进版权产业健康发展，让版权成为撬动产业发展的“战略资源”。
在版权开发方面，河南广电走过了怎样的探索路径？徐娜告诉记者，2021年河南春晚“出圈”后，河南广电加大节目创新力度，持续打造传统文化精品节目，形成了现象级的“中国节日”系列IP，并加紧进行系列IP的知识产权保护，稳妥推进相关文创产品的合作与开发，并于2021年3月正式成立唐宫文创科技公司，其主要运营的产品和开发的业务都是围绕河南广电授权的IP等展开的，强化线上、线下业务，通过电商平台、文化体验店等项目推进，实现河南广电自有IP的经济效益和社会效益。
唐宫文创科技公司成立至今，已在国内文创市场取得了不俗的成绩，IP授权业务目前累计合作头部品牌100余家，涉及美妆、时尚轻奢、汽车科技、食品快消、生活家居、潮玩文具、文商旅等，IP合作企业销售突破5亿元。2021年，“唐宫文创”入选国家文化产业发展项目库重点项目，《唐宫夜宴》入选“十大年度国家IP”。2022年唐宫文创及IP合作案例荣获“2022年度广告主金伙伴百强”和“2022年度整合营销金案”等6项大奖。“未来，唐宫文创将推出‘中国节·中国礼’，依托中国传统节日、互联网电商节和人生重大节点，打造全链条‘主题节礼’产业链。”徐娜表示。
墙内开花墙外香，随着河南广电的作品走出国门的例子越来越多，海外联络和开展合作工作便由全媒体营销策划中心品牌推广部专门负责。
在作品授权方面，河南广电也有着自己的心得。河南广电将节目制作成多语种版本提供给各国使领馆、文旅部中外文化交流中心进行全球传播，并积极参与各大使馆的活动，合作开展一些在海外的演出及展播，通过线上线下多种形式开展节目授权，使得“中国节日”系列节目在海外开花结果，为中国的外交事业加油助力。
节目授权过程中，河南广电非常注重自有节目版权的保护，如台内制定了完善的节目授权管理机制，严格节目授权审批；规范内容授权，节目授权书中会明确授权使用要求及相关的禁止性规定，进而确保“中国节日”系列节目得到良性传播。
建立健全版权智慧监管屏障
唐宫文创大火后，市场上出现了很多仿冒制品，河南广电在打击未经授权的侵权行为方面做了很多工作。徐娜介绍，长期以来，各类实体和虚拟盗版产品屡禁不止，针对这种情况，河南广电主要从三个方面入手：
首先，加大宣传推广力度，提升民众法律意识。利用自身媒体宣传优势，进行版权法律知识宣传，使全社会更全面了解盗版行为的危害性和法律责任，减少侵权盗版行为的发生。
其次，加强版权保护，赋能版权变现。以版权保护赋能广电品牌价值提升为目标，从知识产权创造、保护、运用、服务、管理五个维度，健全版权管理体系，前置法律服务，对前期节目生产和后续文创开发，以及作品登记、商标注册、合同规范、严格授权、主动维权等方面开展保护工作。针对原创设计或拥有自主版权的唐小妹、洛神水赋、龙门金刚、黄河泥娃等卡通形象、节目LOGO等美术作品积极进行作品登记，目前已经取得作品登记证书超过百件，有效助力核心内容资产的价值变现。
最后，加大侵权打击力度，维护自身权益。一方面，通过自主监测收集侵权证据，加大维权力度，与知识产权专业机构、律师事务所等开展合作，通过网络监测、取证、诉讼等多种手段来打击侵权盗版行为。另一方面，针对各类侵权使用河南广电作品以及盗版行为，积极依法向市场监督和行政管理部门投诉或者向公安机关报案，请求查处盗版行为。
在徐娜看来，河南广电在版权保护方面还存在一些痛点难点，如版权侵权多与网络有关，侵权人分散且隐蔽，侵权场景多样化；传统的主要通过公证进行版权侵权取证的路径效率不高，整体成本较高；版权侵权的法律边界不容易把握，诸如短视频等与数字技术相关的侵权行为与合理使用的边界不容易判定；版权侵权维权难，诉讼程序繁琐、立案难、周期长；版权侵权的赔偿数额往往较低，与作品的创造创新成本难以成比例等。
徐娜表示，未来河南广电将持续完善自身版权保护机制，提高版权管理水平，不断强化新技术的赋能作用，建立健全版权的智慧监管屏障。
