新技术赋能文化传播
【慧聪广电网】6月28日至29日，第三届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举办。本届大会以“深化广电媒体融合发展 推进文化强国建设”为主题，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。
在6月29日下午的“新技术赋能文化传播”主题研讨中，来自媒体、研究机构、技术企业的嘉宾与代表，围绕元宇宙、自然语言处理等前沿技术，共同探讨人工智能、虚拟现实、区块链、超高清等技术在视听媒体领域的新应用及新技术如何赋能文化传播，探索未来媒体的发展方向。
主题研讨活动现场
国家广播电视总局科技司副司长、一级巡视员孙苏川，北京市广播电视局副局级领导陈煜出席活动并致辞。国家广播电视总局广播电视科学研究院电视技术研究所所长郭晓强主持活动。
新技术赋能“北京大视听”高质量发展
习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话，着眼于强国建设、民族复兴，立足于赓续中华文脉、建设现代文明，全面阐述中华文明的突出特性，深刻回答把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合的重要意义，具有很强的政治性、思想性、战略性、指导性，是建设中华民族现代文明和社会主义文化强国的行动指南。
党的二十大报告提出，推动战略性新兴产业融合集群发展，构建新一代信息技术、人工智能、生物技术、新能源、新材料、高端装备、绿色环保等一批新的增长引擎。信息是文化创造的基础要素，媒介是文化传播的桥梁纽带，科技是文化繁荣的重要条件。
广播行业是技术引领、创新驱动的行业。孙苏川在致辞时指出，近年来，国家广播电视总局紧密围绕文化强国、网络强国、数字中国等国家战略，紧紧依靠科技创新推动广播电视和网络视听技术革新。她现场分享了三点体会：一是坚持科技赋能，激发高质量发展新动能；二是坚持融合应用，构建高质量发展新格局；三是坚持安全发展，夯实高质量发展新基础。
陈煜在致辞时表示，当前，虚拟现实、增强现实、人工智能生成内容AIGC等技术应用为文化发展提供了更加广阔的平台，文化与科技的结合进入到数字化、虚拟化和交互化的新阶段。近年来，北京市广播电视局始终坚持创新引领，推动视听领域新技术落地转化，拓展应用场景，奋力谱写“北京大视听”高质量发展的创新篇章。我们要将媒体融合与文化产业数字化有机贯通，发挥5G+8K、人工智能、区块链等技术领先优势，推动大视听产业融合高质量发展，培育发展更具活力的文化业态和文化企业，催生新的增长点，助力经济高质量发展。
“科技+文化”推动行业融合发展
传媒是大数据和人工智能技术应用最成功的行业，已进入技术与市场良性互动的发展阶段。中央广播电视总台技术局数据应用部主任、超高清视音频制播呈现国家重点实验室常务副主任、世界超高清产业联盟（UWA）副秘书长梅剑平在题为“总台算法-大模型价值认知”的演讲中分享了总台研发的内容推荐算法，即“总台算法”。他介绍说，“总台算法”具有主流价值、艺术价值与商业价值，这些价值可计算、可感知，可理解。“总台算法”的核心技术包括两方面：一是通过BERT算法模型建立预学习的媒体大模型；二是品质认知，精品内容认知。其终极目标是：既传播价值，也获取商业利益。
科幻产业对于促进文化创意产业创新、推动科技与文化产业的融合、提升国家文化软实力等方面具有重要意义。北京中关村通力科技服务有限责任公司科幻产业创新中心总经理孙世诚以“科幻底层技术与文化科技融合发展”为题，分享了公司在文化科技融合发展方面的实践经验。他认为，随着科技的不断发展和应用，未来科幻产业技术创新与广电场景融合将会得到进一步发展。“广电+人工智能”可以为广电场景带来智能化、自动化、个性化等方面的提升；“广电+XR”可以更方便地提升制作效率，使观众能够更加身临其境地感受到影视作品所呈现的世界；“广电+区块链”可以使广电行业更加规范化、数字化和智能化。
“科技+艺术”打造中国文化记忆
在文化科技融合背景下，黑弓以优秀文化为内在表达，以数字科技为手段，以中华优秀文化的传承与传播为导向，不断创新和丰富公共文化产品。黑弓BLACKBOW自研中心总监于博以“科技艺术打造中国文化记忆”为题，介绍了黑弓多年来在“科技+艺术”方面的创新突破与探索。她说，黑弓为众多国际级活动提供创意支持并执行制作，如2018年平昌冬奥会“北京8分钟”、2022北京冬奥开幕式等。黑弓在美术创意上追求一种极致的东方美学，以“数字科技”为载体，以“传统与创新相结合”为立意，每一个小细节都要经过数百次打磨。
物联网时代，艺术的创作方式、传播方式甚至交易方式发生了“颠覆式”变化，艺术数字化已成为时代趋势。京东方视觉艺术业务总经理吴坚在题为“视觉科技放飞艺术创想”的分享中介绍了显示技术发展简史及视觉科技赋能艺术创作和催生新媒体形态案例。显示技术的飞速发展和创新迭代赋能了艺术创作的创新形态，促进了媒体融合发展的新生态，服务了“科技+文化”的国家战略。他从文体汇演视效创新体验、户外新媒体建设、元宇宙沉浸空间打造、数字化展览展陈、超高清制播等方面详细介绍了科技与艺术创造的生动实践案例。显示技术正引领场景应用革新，视觉科技正在放飞艺术创想，“科技+文化”的创新应用激活了千行百业的万千场景。
AIGC打造文化元宇宙新范式
数字孪生、虚拟现实和元宇宙的技术融合将在未来发展中发挥重要作用，它们的结合将为用户带来更真实、更直观的体验，提高生产和决策的效率。北京电影学院未来影像高精尖创新中心虚拟制作实验室主任王春水以“虚拟制作、数字孪生与元宇宙”为题，分享了自己的研究成果。虚拟制作在不同时代有不同含义，其在不间断的数字化进程中提高产能：在设计环节，以数字资产模拟物理资产；在生产环节，以数字资产替代或增强物理资产。在做冬奥会项目的时候，我们提出了一个概念——活动数字孪生，目前主要应用于影视、赛事及一些日常演出活动中。近几十年来，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次浪潮。元宇宙与AI相较还有所不同，其本身没有区分性的技术，它其实不是一个新的概念，是人类的一个畅想，不断地引发热点。
科技是国家强盛之基，文化是民族复兴之魂。中文在线集团股份有限公司董事、常务副总裁谢广才在题为“AIGC引爆文化宇宙新范式——中文在线元宇宙战略实践”的演讲中分享了中文在线的实践探索。他认为，元宇宙是科技发展到一定阶段的必然表现，文化科技行业在变革过程中，扮演着“创新先锋行业”的角色。中文在线提出文化宇宙的新范式：新内容、新形态、新技术、新经济。公司设立元宇宙专项基金——“元宇宙曲率驱动探索基金”，支持业务探索；设立“下一代互联网（元宇宙）科技发展基金”，挖掘下一代新兴企业并充分赋能。
AI赋能传媒行业数智化发展
当前，媒体融合处在“网台融合”向“AI+媒体融合”的发展阶段，未来的媒体融合将由融媒向智媒飞跃。科大讯飞智慧传媒产品总监邵青在题为“AI科技赋能媒体融合，助力新时代传媒深度发展”的演讲中介绍了科大讯飞的应用创新。他认为，在过去的一年，随着元宇宙、虚拟人、AI创作等越来越多，媒体融合、共创共享促进传播体系重构。未来媒体将发生颠覆性变革，大模型的到来给文化输出带来了机遇与挑战：首先是文化宣传模式的变革，其次是互联网监管的智能化阶跃。
数智化发展的模式、场景该如何创新？云现场科技合伙人陈铎以“场景融合：数智化活动的新叙事”为题分享了公司的应用实践。他认为，目前在活动的数字化，尤其是峰会、会展活动的数字化当中，已经从原来所谓的核心技术，进入到了一个更加复杂融合场景的系统化竞争。我们应该更加关注如何运用这些新的先进技术来满足商业需求本质的场景开发，从而推动活动数字化的跃级体验。
数字文化产业正在迎来发展风口，文化和科技融合作为文化自信和科技自立自强的重要支撑，已经成为提升我国经济发展效能的重要引擎。活动现场，来自政企研学各界的300多位嘉宾齐聚一堂，顺应文化与科技相辅相成、融合发展的新趋势，交流分享各了自在新技术赋能文化传播方面的创新探索，使广电媒体智慧创新成果成为拓展文化新空间、激活文化新动能的“金钥匙”，从建设中华民族现代文明的维度更加准确把握广电科技发展的前进方向。
