贵州融媒体“云上编辑部”：以云为媒，讲好新时代乡村振兴故事
作者：王琳 王璐瑶
【慧聪广电网】当前，在媒体融合与全面推进乡村振兴战略大背景下，县级融媒体中心被赋予“引导群众、服务群众”的使命，面向的是乡村前沿阵地，在乡村振兴宣传报道中发挥着举足轻重的作用。
在此背景下，联合贵州96家县级融媒体中心并拓展到省外新媒体平台，由贵州日报报刊社天眼新闻客户端牵头搭建的贵州融媒体“云上编辑部”，经过3年的不断融合、壮大与探索，现已成为贵州县级媒体合唱主流好声音的“第一IP”，在新时代的乡村振兴实践中，向网友们展现出一幅鲜活立体、有声有色的贵州山水画。
阵地融合 共建一个云端
在媒体融合的热潮下，2019年，随着贵州省 96个县级融媒体中心陆续建成投用，全新的主流思想舆论阵地形成。
为积极推进县级融媒体中心建设纵深发展，2020年7月，天眼新闻客户端以云为媒，成立了贵州融媒体“云上编辑部”，这是贵州首个以“云”为理念组建的跨区域编辑部。
双向合作形成互惠共赢圈。省级主流媒体和县级融媒体中心不是上下级关系，而是平台与端口的关系，双方的基本关系类型是独立主体之间的合作共赢模式。秉持着互惠共赢的理念，贵州融媒体“云上编辑部”通过“天眼新闻”的省级平台聚合效应，将全省县级融媒体中心的内容融在“一张网”里。
“云上编辑部”一方面不断鼓励县级融媒体中心搭乘“快车”，依托县级频道进行内容生产投放，由天眼新闻客户端进行内容的精准投放和分发；另一方面实现协助入驻的各成员单位实现内容、技术、创意、策划等方面的“共建、共享、共融、共赢”，推动县域内容不断扩大传播圈层。
现今，在贵州日报报刊社帮助下，已为全省96个县级融媒体中心研发完成新闻客户端，并在原有县级新闻客户端的基础上，免费建设新时代文明实践中心服务功能，成为集信息发布、文明实践、政务服务、便民服务、舆论引导、理论宣讲等功能为一体的新型县级客户端，其中14个县级融媒体中心新闻客户端已经上架运营。这些县融客户端与天眼新闻客户端之间互联互通，互为传播。此外，天眼已打通今日头条、百度百家号等第三方平台，可更好地在第三方平台传播好贵州好声音，讲好贵州新故事。
众筹机制共享海量内容。众筹译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资。“云上编辑部”利用众筹的特点，每周向贵州区域内的融媒体中心推出多个选题筹集内容，大多契合当下，以“小切口”反映中国式现代化、乡村振兴等“大主题”，更加关注基层一线报道对象。而各个县级融媒体中心接单之后，开始进行采集。
各地送来的优质稿件，一是制作成电子版“云周刊”在网络平台上推出。截至2023年6月7日，联动96家县级融媒体中心及贵州省消防救援总队全媒体中心共编发《贵州融媒体云周刊》130期，推出了《列车北行，渝贵演绎“双城记”》《今日丰收节，贵州融媒体云上编辑部有100个故事，你有酒吗？》《渔民上岸、林长护林，贵州正在深谋远“绿”》等主题报道，充分展现了贵州经济社会高质量发展之貌、只此青绿生态文明之态、非物质文化民族遗产之姿、自然风光流光溢彩之美。二是遴选刊登在《贵州日报》“天眼新闻”版，实现省级媒体与县级媒体、传统媒体与新兴媒体的“互联互通”，也助力他们在新闻报道作品上提质增效、再创新高。仅2022年，《贵州日报》天眼新闻版“云上编辑部”栏目发布了来自全省各个融媒体中心的661篇稿件，这些故事如同普通人生活中的朵朵浪花，汇聚成奔腾不息的汩汩暖流；这些稿件如同片片拼图，组合成新时代乡村振兴的美好图景。
策划共享 共讲一个故事
海纳百川，有容乃大。“云上编辑部”依托共享理念，助推主流媒体形成舆论矩阵，以网友喜闻乐见的方式来联动县级融媒体中心，将生动鲜活的融媒体报道呈现在全国网友面前。
与传统的区域媒体相比，县级融媒体极具本土特色，能通过本土化语言表达，有效提升受众对宣传信息的关注度。集中力量、整合资源，“云上编辑部”成员们通过发挥自身区域优势，共同讲好新时代的新故事，故事的宣传效果取得了“1+1＞2”的影响力。
坚持与时俱进，日常策划紧跟时代发展脉搏。“云上编辑部”在日常选题策划中坚持与时俱进，紧紧围绕时代主题开展。根据数据显示，从脱贫攻坚到乡村振兴的故事从未间断。以贵州日报天眼新闻版面为例，从2020年10月至12月和2021年10月至12月刊发的县融报道中，选取围绕当年中心工作的271篇报道作为样本进行统计，结果显示：2020年在“云上编辑部”的报道中，反映贵州向绝对贫困发起总攻的稿件占比较大。到了2021年后，报道议题中关于新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化的内容大幅增多。各地对民生保障均等化、精细化的提升被广泛报道，切实反映人民群众获得感、幸福感、安全感的报道增多。
此外，今年春天策划推出《万象“耕”新》选题，各家县级融媒体中心在题材选取上突出一个“新”字，聚焦新科技、新农机、新品种等农业现代化带来的效率提高、效益提升、产业升级。而在《美丽乡村的“致富密码”》中，诠释了村民要致富，产业是出路，贵州的美丽乡村不断涌现出发家致富的新方式、新业态，县融的镜头跟着本地人，一起去探寻美丽乡村的“致富密码”。
善用短视频，主题策划围绕乡村振兴着力。传统媒体与现代视听媒介可以形成良性互动，以立体、联动的方式，形象地宣传和解读党和国家的乡村振兴战略和农业政策 。在“云上编辑部”中，扎根基层的县级融媒体队伍多数来自当地原有的广播电视资源，其主要受众为当地群众，早已做深做细本土传播模式，深耕区域舆论主阵地，拥有海量的垂直用户。基于当下对于短视频产品的需求，贵州融媒体“云上编辑部”也着重对县级融媒体中心的短视频新闻采用、推广，将县级融媒体的优质内容进行二次包装创作和推广，推出了《贵州茶山长满了嬢嬢》《“卷”上天了！贵州息烽文旅局“卷”出新高度，带你空中看花海》等短视频产品，在抖音、快手、视频号上进行了投放。
而对于火爆全球的“村BA”赛事，天眼新闻客户端则在前方搭建好直播流后，同时将直播地址、海报、图片、文字信息等分享给了贵州融媒体云上编辑部内所有成员，一起造势为“村BA”的宣传助力，形成了全省各级媒体一起联动的良好态势。
目前，“云上编辑部”正持续与台江县融媒体中心、榕江县融媒体中心等联合推出“村BA”“村超”“姊妹节”系列直播、短视频产品等，取得良好的社会反响。
创新探索，海外传播发出贵州好声音。媒体深度融合的一大新要求就是提出内宣外宣联动，“重塑外宣业务、重整外宣流程、重构外宣格局”。为在国际传播新秩序中更好地讲好中国故事，传播好贵州声音，展示真实、立体、全面的贵州形象，贵州融媒体“云上编辑部”借助贵州国际传播中心资源力量，主动参与、主动作为，在外宣格局的重构中谋求更大的话语权与发展空间。
今年全国两会期间，天眼新闻客户端和10多个县级融媒体中心一同策划，找到贵州18个世居民族“变身”网络主播，为自己家乡代言，创新性地把“直播间”搬进山野河畔、田间地头、传统村落，推出《贵州，该你上场了！》系列短视频和创意海报。报道同时制作了中英双语版本，采取短视频、创意海报等多种形式，以广大网友熟悉亲近的直播间概念，在国内的客户端、网站、微博等，以及海外的Facebook、Twitter、YouTube、instagram等网络平台进行广泛传播和实时互动，中国驻英领事等外交大咖及海外网络大V点赞转发，吸引了来自英国、法国、日本、印尼、印度、巴基斯坦、菲律宾、孟加拉国、马达加斯加、尼泊尔等全球年轻网友们的关注，并留言“很独特的文化”“技艺的世代传承很有意义”。《人民日报》英文客户端和抖音转发了该组报道。截至3月8日10时，全网相关新闻报道点击量超过1亿次。
通过这次有益的探索，“云上编辑部”携手贵州国际传播中心成功破圈，真正实现内宣外宣联动，让海内外的网友们看见了一座座兼具传统时尚、发展日新月异的贵州村落。有国外网友留言：“很独特的文化”“技艺的世代传承很有意义”。
同频共振 共探一条新路
当前，媒体融合已步入智能化、生态化及社会化的纵深发展新阶段。要做好媒体融合发展这篇大文章，势必需要各级媒体同频共振，用优质内容为核心，以更高标准、更大力度、更多举措，扎实推进媒体深度融合，进一步加强主流舆论阵地建设。
贵州融媒体“云上编辑部”的实践与探索，提升了县级融媒体中心主流舆论阵地建设活力，解决了目前县级融媒体中心面临的诸多现实问题，对更好地引导社会舆论起到了重要作用。
线上互联，助力县融提升主流舆论阵地建设。在“云上编辑部”，媒体之间、编辑之间早已经跨越了时间与空间的界限，通过云连线的方式召开云端策划会，在网络上实现了多形式共享。目前，贵州融媒体“云上编辑部”还突破圈层，吸纳了贵州省消防救援总队全媒体中心入驻其中。400多名常驻编辑在现实世界中并不完全认识彼此，但却在“云端”上一次次“论剑”合作中成为并肩作战的好战友，成为宣传乡村振兴美好故事的中坚力量，持续发出主流声音“大合唱”。
在编辑部内部，秉持着“谁提出、谁主导”这一易于操作的方式作为指导思想来扩大作品的影响力。即谁提出策划谁就任项目组长，谁就是传播的主导者。作为牵头单位的贵州日报报刊社，更是利用一切可利用资源，帮助每一家县级融媒体中心都享有开启爆款新闻的机会，在重大选题中，策划联动各地开展直播活动，做到多路嘉宾、多个话题、多方平台同时推广，让“云上编辑部”产品“对内刷屏，对外好评”，帮助县级融媒体中心提升主流舆论阵地建设。
线下互动，架起桥梁实现内外互动联合。诚然，仅靠资源的整合和二度包装报道，不能真正解决县级融媒体中心面临的创新生产能力弱、人才储备不足、面向受众范围窄等多重因素制约，也不足以解决县级融媒体中心后劲不足的实际难题。
授人以鱼不如授人以渔。贵州融媒体“云上编辑”注重调动激发县级融媒体中心的内生动力，从“输血式”合作迈向“造血式”协作，从根源上去解决问题。
一是发挥桥梁联接作用。组织本单位的新闻业务骨干，通过全省网络新闻传播季度交流、专题培训会议等形式，分别前往各个县级融媒体中心授课，并输送人才参与工作等。2020年，“云上编辑部”以“大考之下，主流新闻的100种表达方式”为主题举办“2020年贵州媒体深度融合案例分享会”，邀请了贵州11家县级融媒体中心负责人现场分享，同时以直播的方式，让全省各个县级融媒体中心持续关注与参与讨论。此外，还邀请了人民视频、“长江云”、四川日报等业界大咖通过“云端”分享，深入地展示了在各自阵地的媒体融合制胜法宝。
二是构建内外联动格局。为进一步有效扩大受众覆盖范围，提升新闻的到达率，2021年，“云上编辑部”跨过重重大山，在携手省级党媒的同时，还联动宁化县融媒体中心、南雄市融媒体中心、通道县融媒体中心等10余家县级融媒体中心，在端网平台重走“二万五千里的红色征途”，在报纸版面推出联版《十一省县级融媒体中心开展学党史大型联动报道——红星闪耀奋斗路 县融联动新长征》，凝聚了全国主流声音，唱响了时代赞歌，实现了跨省云端内容进入报纸版面的导流与创新。在今年全国两会期间，还联动河北武清区融媒体中心、广西全州县融媒体中心、贵州黔西市融媒体中心等，共同策划了“我们村的喜事儿传北京”系列产品，实现了省市县三级有效联动，不断增强传播力、引导力、影响力与公信力。
结 语
经过3年的不断融合实践与探索，目前，贵州融媒体“云上编辑部”成员逐渐多元化，“朋友圈”不断扩大，影响力日益提升，在云端之上实现了多形态、多平台的共享。
通过以“云”为媒、资源整合和协作共享等系列行之有效的举措，“云上编辑部”正用一个个接地气、沾泥土的基层故事，不断诠释着乡村振兴战略下中国新农村建设的进程与成果，为媒体融合从“相融”迈向“深融”提供了一条可落地实施、可参考借鉴的创新路径。（作者王琳系贵州日报报刊社天眼新闻采编中心主管，王璐瑶系贵州日报报刊社编委、天眼新闻采编中心兼国际传播中心主任）
