【深度】“新质生产力”与媒体行业的结合点与突破口有哪些？
【慧聪广电网】新质生产力、人工智能+、数字经济……今年的《政府工作报告》把“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”列为2024年国民经济和社会发展计划的首要任务。
新质生产力是近年来兴起的概念，主要指信息技术、智能技术、互联网技术等现代科技的发展，所带来的生产力的提升和生产方式的变革。新质生产力从根本上改变了人类社会的生产的方式和劳动的形态，人们通过创造性劳动，不断地创造价值并提升生产效率。媒体行业也正在经历新质生产力的赋能升级过程。
媒体行业与“新质生产力”结合：人们正身处其中
过去十年来，媒体行业频繁经历迭代更新，如互联网、社交媒体、移动媒体、VR/AR等，具有即时性、互动性、可视性、全球性等特点，极大地方便了人们获取信息、传播思想和交流互动等活动，彻底改变了人们获取和传递信息的方式。
通过社交媒体，个人可以随时随地地发布自己的观点、分享自己的经历，与他人沟通互动；通过视频直播等方式，人们可以直观地了解感兴趣的事物，比如旅游景点、演唱会、现场讲座等；而移动媒体则更加方便了人们的对信息的获取和处理。
新质生产力与新媒体的结合，为新质生产力的运用提供了更为广阔的空间。比如，通过互联网，人们可以实现更加高效的生产组织，实现生产资源的优化配置；通过人工智能、大数据等新技术的使用，可以更加精准地预测市场需求，调整生产计划等；而通过社交媒体等渠道的广泛应用，则可以更加直观地了解到消费者的需求状况，提高产品的质量、口感、服务等。
在这方面，新媒体与新质生产力所组成的“新型生产力”，不仅在传统消费领域表现出广泛的应用场景，而且在新兴的技术领域，如人工智能、生物科技等领域也有着巨大的潜力。
传统的生产方式和媒体传播方式正在发生着深刻的变革，我们正身处其中，而随着科技的不断发展，我们将会迎来一个更加高效、智能、开放的时代。
把握新质生产力的机遇：媒体行业站在新一代技术的起点
问及新质生产力在媒体行业中的机遇，德邦半导体产业混合基金经理雷涛表示，“新质生产力”代表新技术、创造新价值、适应新产业、重塑新动能的新型生产力，“新”在四个维度：新劳动者、新劳动对象、新劳动工具、新型基础设施。雷涛表示，2024年以来，很多“新质生产力”相关领域的公司已呈现出恢复高速增长的态势，例如半导体的存储领域、消费电子的国产手机供应链、通信的光模块、计算机的服务器产业链和传媒的短剧游戏和院线等。目前已站在以AI为代表的新一代技术周期的起点，这将为“新质生产力”相关企业带来新一轮增长周期。
银华基金ETF业务总监王帅则认为，“新质生产力”板块主要包括信息技术、生物技术、新能源、新材料、高端装备等战略性新兴产业和氢能产业、人工智能、绿色低碳、量子计算等未来产业，长期来看“新质生产力”在打造经济发展新引擎、增强发展新动能中占据重要地位，也是中央大力扶植的产业政策中心，其概念也仍可能再度加码、继续扩散，但短期也要警惕拥挤度过高、注意过热风险。
人工智能技术持续释放新闻媒体的生产力
2023年10月26日，澎湃新闻推出24小时直播频道π24H live，聚合更多外部资源，适配不断涌现的数字技术与新场景，意图开创媒体深度融合实践新空间，培育新型主流媒体的新质生产力，以应对智能时代的挑战与考验。
澎湃新闻常务副总编辑夏正玉、澎湃新闻首席评论员李勤余在《新型主流媒体培育新质生产力的四个突破口》一文中提到：技术的增强和升级，可以帮助劳动者到达过去不曾到达的新领域与新境界，在媒体的内容生产领域也不例外。
他们认为，澎湃新闻在智能时代的传播生态中面临着双重挑战：首先，智能时代的“视频化生存”已成为人类生活的日常状态，在人员和资源有限的情况下，澎湃新闻应如何发挥自身优势，通过技术赋能拓展新型主流媒体影响力施展场景？其次，图像媒介拥有不同于文字媒介的虚拟性，在其不断冲击新闻准确性和权威性的大背景下，澎湃新闻应如何重构人、技术与媒介之间的信任关系与价值关系，让主流声音全程全时在线？
澎湃新闻24小时直播频道以新技术为突破口，打造了“真人+数字虚拟人主持”“AI+4K高清”等互联网轻型直播形式，依靠有限的软硬件条件实现多点位、全天候的新闻报道，重新定义AI时代的移动互联直播。
从澎湃新闻推出的多个直播栏目来看，采编人员可以通过生成式AI设计、创造“数字人”，从而实现一键式、自动化的新闻播报。基于上海名专栏澎湃早晚报打造的《早餐湃》《晚安湃》，以及牛市早报、每日收盘、文化日历、体坛白话、夜读等栏目，被直接转化为视频与直播，基本覆盖全天候信息，在最大程度上释放了采编力量，对现有资源进行了最优化配置。
另一方面，当下，传统电视直播固有的单一架构优势正逐渐减弱，而移动平台开始占据更多的直播市场份额，其中就包括内容和形式的创新——“慢直播”这一传播方式打破了物理空间的时空界限，极大地增强了体验感、临界感，能够通过评论区与其他观众实时交流和互动，产生情感共鸣，并获得情感能量。
更重要的是，传统的视频直播在仅依靠一家之力情况下，难以保持长效运行。直播话题的关注度会随着时间的推移而逐渐降低。与之形成鲜明对比的是，“慢直播”的形式可以连结多个直播主体，从而让新闻媒体以低成本得到高收益，裂变式地放大互动议题。
因此，澎湃新闻24小时直播频道在技术创新驱动下，开始打造慢直播的组合矩阵，开启与30家省市县级融媒、机构媒体的合作。由此，从“第一缕光”到“每日一城”再到“晚安中国”，从云上动物园到香山红叶，直播频道的内容和视野得到极大拓展。直播内容共享合作机制也打破了传统直播的单一视角，特色栏目“千里江山图”每天将镜头对准各地的大好河山，通过“慢直播”实现新闻直播的公开性、真实性、接近性，还给受众带来沉浸式的透明凝视，从而形成情感的共鸣与凝聚。
夏正玉、李勤余在文中总结到：澎湃新闻以π24H live为核心抓手拓展媒体深度融合实践新空间，培育新型主流媒体的新质生产力；以新技术为契机，重新定义AI时代的移动互联直播；以新IP为抓手，重塑主流声音的权威性与公信力；以新叙事为手段，实现新型主流媒体与社会公众的密切联系；以新架构为突破，构建开放合作的新型主流媒体生态系统。
