从IPTV创新发展论坛看行业走向：拥抱变革，书写大屏新篇章
【慧聪广电网】近几年，在广电总局的规范引导下，电视大屏通过治理套娃收费、简化操作等举措，已迈入创新发展新阶段。当前，IPTV产业正呈现“变与不变”的辩证发展：“变”的是AI等新技术的融合应用，“不变”的是服务用户的初心使命。
2025年4月23日，由国家广播电视总局广播电视科学研究院、流媒体网主办的“IPTV创新发展论坛”于CCBN2025期间圆满举办。该论坛汇聚了IPTV领域的众多创新实践者，与会嘉宾分享了行业前沿的创新实践，并就如何通过技术创新持续提升用户体验、如何实现服务边界拓展与商业模式破局等议题展开了深入探讨，为行业发展提供了宝贵的经验借鉴。
在该论坛上，重庆广电数字传媒股份有限公司副总经理朱万文做了主题为《“智享银龄·5G养老平台”构建居家养老数字新基建》的演讲。他表示，中国正在加速进入到老龄化社会，构建一个健全的养老服务体系势在必行。目前重数传媒打造的“智享银龄·5G养老平台”，将医疗服务系统进行接入、连接和集成，通过IPTV的专有网络，云边协同的连接和计算以及更好的网络品质、更宽的网络带宽的接入，确保了服务响应的及时性。另外依托重庆IPTV覆盖500万家庭用户的应用场景，整合医疗健康、生活照料、文化娱乐三大核心场景，打造出15分钟养老服务响应圈。朱万文强调，未来，重数传媒将着眼于打造具有城市辨识度的解决方案，形成重庆、成都产业集群发展，智享银龄养老服务，实现专业化和多元化并举，促进养老产业可持续发展。
河北广电无线传媒股份有限公司副总经理卢金禹发表了题为《创新领航 迎势而变》的主题演讲，他表示，随着整个行业进入新的发展时期，将面临三方面挑战：行业规范经历阵痛、技术发展不断加速、商业模式亟待创新。卢金禹强调，产业变革也蕴含大量机遇，行业需要抓住这次产业升级的机会，补短板、强基础。首先，要从技术入手，技术决定了底层的逻辑，也决定了产品形态与体验的方式，技术既是保障，也决定了整个业务发展的方向。其次，要回归用户，提升体验，借助广电总局“双治理”整改的倒逼，真正建立起用户思维，让电视更简单、让内容更好看、让电视更有用。另外，还要进行商业模式创新，不断拓展市场边界，行业需要做好IPTV电视从传统电视业务到AI大屏的升级，把IPTV做成运营商千兆宽带的重要填充。卢金禹表示，未来，无线传媒将始终坚持以技术创新、内容创新驱动整个业态的创新，以实现整个产业的高质量发展。
广州欢网科技有限责任公司运营商事业部产品总监陈雅楠在主题为《bilibili运营商大屏的“晋级试炼”》的演讲中表示，近年来，用户的时间被多元娱乐形式挤压抢占，挑战之下，大屏也正迎接“从长到短”的改变，需要“精品化”满足用户的需求，重新焕发电视价值。而B站，恰恰就满足当下大屏内容需求。另外她强调，B站带给运营商大屏的不止是“流量”，还有更宝贵的年轻增量用户。陈雅楠表示，自2023年开始，bilibili开始布局全国运营商大屏端的业务，欢网作为其最大的代理商，已成功推动B站内容落地全国30+个IPTV/有线电视平台。bilibili和欢网携手合作，就是要以硬核独特内容+巧妙创新运营+快速的市场反应能力，发挥B站内容优势，给大屏“整了个好活”。
海看网络科技（山东）股份有限公司运营商事业部总经理滕永坤发表了题为《山东IPTV一体机的实践探索》的主题演讲。他表示，山东海看IPTV一体机应用连接了运营商、新媒体和电视机厂商三方，于2024年9月正式召开发布会，在运营商和广电两个渠道同时面向市场正式销售。滕永坤坦言，该产品在推向市场时也遇到了一些问题，如一体机深度定制的模式在一定程度上突破了互联网电视原有的生态，导致一些厂家在谈判过程中放弃合作，最关键的还有规模问题，一体机的出货规模将决定三方合作的模式是否能够长久；再如，IPTV一体机为运营商合作业务，产品价格偏高、无法全额落收，销售渠道也过于单一化。对此，滕永坤给出几点建议：鼓励有意愿的运营商发展IPTV一体机；努力将一体机纳入家电补贴范围，降低成本；运营商将IPTV一体机纳入自有终端序列中，确保落收；探索除运营商营业厅店之外的更多渠道，包括线上电商和线下商超卖场等。
中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）客户服务事业部总经理刘晓华发表了题为《拓宽平台边界，以创新叙事助力平台增长》的主题演讲。她表示，近年来，各地IPTV运营商通过多样化手段实现了差异化发展。一方面，通过精细化的垂类内容来吸引更多的受众群，在深化政媒结合方面，构建了内容+服务的生态，满足了政务宣传和生活服务场景的深度融合。同时，各方以创新的形式整合平台资源，链接跨界资源，比如文旅，延伸了线上线下的场景，拓展平台的运营空间。而在此过程中，CSM也一直坚持对行业的洞察，希望能以国际和本土经验，与行业各方共同开创营收新路径。刘晓华重点介绍了IPTV尝试FAST模式以及探索微短剧领域的优势，她认为，这两方面将有助于IPTV实现价值再创造，助力平台创收。
贵州多彩新媒体股份有限公司生态创新部、品牌管理部负责人；贵州网络视听产业园党支部书记艾馨发表了主题为《小兰山数字文化产业生态村落开启未来乡村之美》的演讲。他介绍道，小兰山数字文化产业生态村落是贵州省贵阳市观山湖区携手多彩新媒共同打造的，是全国首个数字文化产业生态村落。该项目以多彩新媒为龙头，引进数字视听、数字文创产业链优质企业，充分发挥电视大屏影响力及互联网全媒体矩阵辐射能力，构建文化IP从流量曝光到商业变现的全产业链生态，拉动区域经济发展，打造乡村振兴样板。艾馨进一步表示，在推进过程中，该项目聚焦企业“搬得进、融得紧、留得住、有发展”四大目标，以实现小兰山的整体繁荣。预计，2025年小兰山的产值将有望突破10亿元，实现税收4000万元，带动村民人均年增收5000元以上、村集体年增收500万元以上。
上海淘景立画信息技术有限公司CEO黎文在《无线感知智能终端在养老场景中的应用探索》的演讲中分享道，无线人体感知主要是用毫秒波和厘米波来做感知，可实现对人体存在、姿态的识别以及对基本的生命体征做一个比较精准的检测。结合云端的智能算法，该技术在养老、医疗场景中展示出强大的落地潜力。谈及IPTV与养老产业的融合，黎文分享了行业创新实践：多地正探索“小合约包+宽带”的组合模式，其“养老宽带”通过“宽带网络+IPTV终端+智慧养老服务”的创新架构，为老年群体提供一站式服务。他强调，随着IPTV功能向深度和广度延伸，在养老安全、健康与娱乐融合方面具有广阔空间。
国家广播电视总局广播电视科学研究院互联网视听技术研究所工程师陈哲发表了题为《IPTV音视频技术质量要求和检测方法》的主题演讲。他表示，根据广电行业标准《IPTV音视频技术质量要求和测量方法》，IPTV音视频质量测量，需要在IPTV网络的关键节点和网段部署质量测量探针，分别测量IPTV集成播控平台、IP核心网、IP汇聚网、IP接入网和用户解码器等测量点的音视频质量。2024年10月，广科院按照总局科技司要求，完成了对全国30个省、自治区、直辖市的IPTV集成播控分平台音视频质量检测，有12个省区市的IPTV集成播控分平台的高清、超高清频道完全合格。不合格的平台中，80%是超高清内容不合格，10%是高清内容不合格，5%是高清和超高清内容均不合格。陈哲给出三方面改进意见：一是调整接入信号码率，确保接入信号符合技术质量要求；二是调整IPTV集成播控分平台的输出信号码率；三是调整IPTV集成播控分平台输出超高清节目内容参数。
此次论坛不仅是行业前沿探索与实践智慧的集中展示，更是一次凝聚共识、激发创新的思想盛会。无论是AI赋能、适老化服务、商业模式突破，还是跨界生态融合，IPTV产业的每一次进步都源于对用户需求的深刻洞察与技术创新的持续驱动。这不仅是阶段性成果的总结，更是全新征程的序章。未来，IPTV产业仍需以开放的姿态拥抱变革，用更多创新的思维、产品和技术，共同书写电视大屏的新篇章。
