这些广电媒体的两会报道值得点赞
【慧聪广电网】今年全国两会开幕以来，中央和地方广播电视媒体全面聚焦两会报道，充分发挥采编优势，制作播出主题鲜明、内容丰富、形式多样、体量庞大的专题节目，形成了良好的宣传氛围。在沿袭往年优秀做法的基础上，多地广播电视媒体纷纷启动融媒体报道方式，形成广播、电视、网络、手机“四位一体”的全媒体矩阵，通过运行“中央厨房”机制，打造多渠道、全覆盖、立体化的两会新闻视听盛宴。
主流媒体两会宣传阵地得到拓展。全国多地广播电视台加大了融媒体报道的力度，激发自身活力、拓宽传播渠道、提升两会新闻宣传的传播力和影响力。中央电视台两会报道融媒体全覆盖，通过线上线下、网上网下、移动媒体、“三微一端”（微博、微信、微视频和客户端）、三百多个栏目公众号同时发力，实现了实时直播、实时评论、实时解读、实时反馈互动。中央人民广播电台中国之声与央广新媒体融合，推出“央广新闻”客户端、“中国广播”客户端“两会专区”和《做客中央台》《直通北上广》《我们的两会》《央广辩论会》等两会“视频直播”“微信视频直播”节目。江苏卫视借助微视频、手机互动等新媒体传播方式，通过荔枝网、荔枝新闻客户端以及微博、微信等多种渠道，积极传播两会新闻，引导观众边看电视、边通过手机参与两会热词、话题的互动和投票，架起了代表委员和广大民众之间的沟通桥梁，帮助代表委员更好地了解和反映民意。福建省广播影视集团新闻中心为观众开启了“看电视、听广播、上网站、刷手机”全媒体式的两会报道模式，拉近了全国两会与普通百姓的距离，提高了群众对两会的关注度、参与度。福建网络电视台APP“海博TV”推出“两会集结号”专区，实时关注两会动态，海量信息，碎片化传播，突破了传统媒体线性传播的局限，便于百姓随时随地了解两会。信息互通、资源共享、多屏联动，融媒体报道方式使主流媒体传播阵地向纵深扩展。
新闻报道融合生产能力明显提高。主流媒体发挥采编优势，坚持内容为王，加强融媒体内容创作生产，推出了一批优质融媒体产品。中央电视台以时政微视频为主打，充分宣传解读习主席重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，综合频道《生活圈》和新闻频道特别节目《两会帮你问》与央视网爱西柚UGC平台联动，开展主题微视频征集，推出移动直播类微视频《两会追追追》。《两会新视角》融合移动直播、VR、H5等多种形式，突出可视化报道形态，从多个视角立体化报道两会盛况。在四川卫视《四川新闻》播出前，四川广播电视台官方网站和“四川观察”手机客户端先行一步，在第一时间报道习主席参加审议时，与多位全国人大代表亲切交流的现场实况。广东广播电视台推出“触电新闻APP”和“AR荔博士”两个融媒体产品。“触电新闻APP”借助手机客户端融合生产平台和PGC回传技术，快速发布“视频+图文”，将电视中的两会内容第一时间转化为碎片化的互联网传播，提高信息发布的时效性。“AR荔博士”增强现实技术交互性讲述两会新闻，加入虚拟人物、动画、大数据、调查互动等功能元素，将枯燥的时政新闻场景化、可视化、趣味化，提升用户体验，为创新两会报道提供了新的途径。这些融媒体产品的出现，体现了广播电视媒体新闻报道全媒体融合生产能力的大幅度提高。
“中央厨房”机制落地两会宣传。多家广播电视媒体在今年两会重大报道中启用“中央厨房”机制，加大了融媒体报道的力度。山东广播电视台第一次使用“中央厨房”的融媒体传播模式，完成节目策划、采访调度、内容生产、数据分析、产品展示等全采编播发流程，实现全流程的融媒体新闻生产，覆盖所有终端。浙江广电集团在北京设立“中央厨房”，记者遵循一次采集、厨房多种生成、渠道多元传播的流程，充分利用电视、广播、网络等资源，全方位报道两会新闻。四川广播电视台整合采访、编辑和技术三股力量，派出91人的融媒体报道团队，在北京搭建近300平米的“中央厨房”，实现大屏小屏联动共振，根据不同受众的不同口味，中央厨房端出特色十足的川味“两会”佳肴。在今年两会新闻报道中，“中央厨房”扮演着“超级编辑部”的角色，集指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等基本功能于一体，全景多维立体展现两会议程、议题和风采，为培养全媒体记者报道团队提供了重要的练兵机会。
今年两会报道，各地广播电视媒体认真贯彻中央精神，积极投身媒体融合发展，生动实践移动优先战略，大力发展新媒体业务，极大地提高了新闻舆论宣传的效果。广播电视媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长，两会新闻宣传工作气象一新，为今后实现媒体深入融合传播做出了积极有益的尝试。
