河南台：“中国节日”系列节目探索多元共融的品牌化之路
【慧聪广电网】“中国节日”系列节目是河南广播电视台打造的一档文化类节目，日前，节目获选国家广播电视总局“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌。节目以“网剧+网综”的串联方式，用心勾勒华夏历史，重现了春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等中国传统节日的繁华景象。自2021年以来，系列节目已播出14期节目，全网流量超605亿。节目坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，把优秀传统文化变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品。以“融”为核心点，探索出了一条品牌栏目创新蝶变的新路径。
“中国节日”系列节目自播出之后好评不断，不仅受到国内外媒体持续关注，也收获了诸多荣誉，包括入选第十六届精神文明建设“五个一工程”、第27届电视文艺“星光奖”优秀电视综艺节目奖、第31届中国电视金鹰奖最佳电视综艺（文艺）节目提名等。根植文化沃土，绽放创新活力，“中国节日”系列节目紧扣时代脉搏、呼应时代召唤，打开了一条中华传统文化的创新之路、一条电视品牌塑造之路，一条中国文化世界化表达的新思路，向世界展现了可信、可爱、可敬的中国形象。
以文化自信为引领 融贯古今
党的二十大报告中指出，推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌。这为新时代新征程上社会主义文化强国建设进一步指明了前进方向。全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信。
中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是文化自信的源泉。传统节日蕴含着丰厚的文化基因，能够激发人们的文化归属感和认同感，容易引起共情共振共鸣。“中国节日”系列节目以阐发传统文化精神内核为主线，展现中华儿女的家国情怀、民族情感，唤醒了人们对中华文化的深层记忆，满足了人们的情感需求，由一档节目激发了人们对传统文化的热潮。
一档节目进阶成为品牌IP，这一成果来之不易，传承优秀文化、讲好中国故事一直是‘中国节日’系列节目以及河南卫视的原点，用匠心去挖掘传统文化中的精华，以传播和弘扬优秀传统文化为己任，不断回馈Z时代年轻观众对民族历史、传统文化的热爱，是‘中国节日’系列节目IP的破圈密码，坚持以文化之美书写大美中国则是河南卫视品牌化道路上不变的初心。怀赤诚之心，与时代同行，河南卫视的文化文艺工作者正在走进实践深处，用心用情用功抒写人民、描绘时代、歌唱祖国。
以创新激发传统文化新活力 融合出彩
文化遗产是中华民族灿烂文化的“根”与“魂”，蕴含着极其宝贵的历史信息和文化基因，是民族认同感与自豪感的重要载体，是历史文化不可替代的见证与象征。文化需要不断地被发现、被传播，才能获得新的时代活力，从而更好流传下去。中华文化源远流长、博大精深，需要以创新性的表达、大众化的解读，让厚重文化可亲可感。
纵览河南卫视推出的一系列文化类题材节目，从《梨园春》《武林风》《华豫之门》等老牌栏目的文化为魂，到“中国节日”系列节目的创新蝶变，河南卫视以文化为轴，将一个个鲜活、立体的人物形象跃然于荧屏之上，将一段段中国故事讲得鲜活精彩，融通古今、包罗万象、兼收并蓄，梳理出一个立体的中国形象，为时代、为人民再现了一幕幕动人的伟大历史场景和波澜壮阔的历史画卷。
“中国节日”系列节目坚持“思想+艺术+技术”的创作路径，运用“网剧+网综”的表达形式，结合“国风+时尚”的艺术风格，以“动”止“静”、以“今”入“古”、以“小”见“大”、以“潮”化“老”，让藏在历史典籍里的故事跃然屏上，实现让传统文化“活”起来这一目标，用“走心”赢得了观众。
中国节日系列节目的受众以Z世代群体为主，在节目创意呈现中，注重研究受众心理，创新推出“网剧+网综”的形式，以故事串联起综艺节目，努力打造新、奇、特，有意义、有意思、有意境的文化节目，以走心赢得观众。民俗节气、非遗文化、历史典故、经典诗词、笔墨丹青……“中国节日”系列节目用多种艺术形式深挖传统文化，以创新融合激发传统文化的新活力，激发中华文化的无穷张力。
以科技赋能为加持 其乐融融
文化创新离不开技术加持，科技赋能，技术引领，“中国节日”系列节目编织出一场场精彩绝伦、美轮美奂的影像奇观皆是科技赋予的“经典名场面”：《唐宫夜宴》中唐宫小姐姐时而在水边嬉戏玩耍，时而在博物馆内徜徉，时而在宫殿中起舞；《洛神水赋》中满是梦幻色彩的水下洛神，婉若游龙将梦想中的形象具象化；《龙门金刚》中刚柔并济的金刚与伎乐飞天，以龙门石窟为舞台雕刻神话的模样……
纵观“中国节日”系列节目的一个个现象级作品，除了歌舞、戏曲、美食等民俗民风等元素的融合，节目还巧妙融入了当下诸多流行文化，如二次元、古风装扮等，深受年轻观众的追捧。除此之外，满满的科技狠活儿加持，不仅也让节目本身精彩纷呈，也让节目焕发出新时代的国潮风采，其乐融融。
“中国节日”系列节目很多节目都是在实景拍摄的基础上，与后期深度结合，技术是为节目服务。比如《龙门金刚》，为了呈现独特的视觉效果，舞台的一部分背景素材是用航拍机在龙门石窟实景采集，后期三维建模、染色实现“复原”再结合AR（增强现实）技术。结合XR虚拟空间扩展技术、AR虚拟植入技术、MR混合现实技术，融合4K超高清、5G通信等新科技手段，“中国节日”系列节目创作出多元化的节目形态，不断丰富场景化的视觉体验，持续释放传统文化中的动人魅力。
以聚合思维大小屏传播 融会贯通
在内容传播方面，河南广播电视台充分打通大屏和小屏，在融合、联动的全媒体传播矩阵中发挥传统文化的内容价值。把握好互联网传播规律，顺应融合传播趋势，推动形成口碑效应，是文化作品“破圈”出彩的有益经验。
“中国节日”系列节目通过植入交互、开放、共情等互联网传播基因，剪辑出最核心、最精彩的内容，以精短、直观、便捷的视听传播形态迅速传播，注重持续话题发酵，打造长尾效应，放大节目影响力。把握互动化这个趋势，主动挺进微信、微博、抖音、B站等人群聚集的网络公共平台开展互动传播，显著加大商业平台内容发布频率和互动交流力度，借助网络大V、权威媒体以及有影响力的社会公众人物提升传播能级、放大传播效果，实现了主平台、多平台以及无数个体之间的无缝联动。更重要的是在传播层面，“中国节日”系列节目顺应观众认知，而且非常重视观众反馈，用观众熟悉的产品交互、故事演艺进行包装传播，以降低观众理解难度和提升节目传播力度。
助力文旅文创融合 情景交融
“中国节日”系列节目力求每一次都能将中国传统文化内涵和现当代的社会热点相结合，找寻东方美学的视觉表达，品味节日中蕴藏的文化魅力。另一方面，“中国节日”系列节目虽然是一档晚会节目，但它是基于视频平台、碎片化的互联网传播，突破了传统的文旅营销形式，对河南的文旅营销、品牌推广产生了极大的影响。
品牌与文旅产业并非单向的赋能关系，品牌借助内容场景获得商业价值的延展，反过来，品牌信息的传播也带火了文旅产业。据有关平台数据统计，2021“端午奇妙游”播出后，郑州首次入围端午热门旅游前十目的地；2021“七夕奇妙游”舞蹈“龙门金刚”播出后，洛阳龙门石窟的客流量增加300%，吸引很多游客前往打卡；2021“中秋奇妙游”播出后，河南成为国庆期间热度提升最快的旅游目的地。在携程平台的预订量较上年同期提高127%，系列节目有效带动了河南全省文化旅游消费，让人们在旅游中更好感悟中华文化、增强文化自信。未来，“中国节日”系列节目将结合历史、未来、系统的“三坐标”，通过“创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能”，让更多人喜爱中国传统文化，真正实现文化“活起来”。
下一步，河南卫视将聚焦实施文旅文创融合战略，塑造“行走河南·读懂中国”文旅品牌，以文塑旅、以旅彰文，全力策划打造“中国节日”“中国节气”“中国发明”文化节目品牌集群，把优秀传统文化变成看得见、摸得着、可体验的文化节目和文化产品，为人民群众奉献更多更好更优质的精神食粮。
