李佳琦携手百年国货双妹出海，巴黎快闪店掀起东方美学新浪潮
近日，由湖南卫视、芒果TV与小芒电商联合出品的大型文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》持续引发关注。节目中，知名电商主播李佳琦以“货管部长”的身份，推动了一场意义深远的国货美妆出海实践。他带领包括上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂在内的12个中国美妆品牌远赴法国巴黎，于当地核心商圈落地名为“颜YAN LAB”的限时美妆快闪店。这一举措不仅聚焦于商业层面的“国货出海”，更致力于东方美学的国际传播与文化交流，被业内视为文化出海领域一次具有突破意义的探索。
李佳琦认为，快闪店不仅是一个销售场景，更是一个可以承载文化表达与情感共鸣的公共空间。“我们所做的远不止销售产品，”他表示，“更是以产品为载体，向世界讲述背后的文化故事。目的是激发海外消费者对中国文化的兴趣与认同，从而潜移默化地影响他们的生活方式与审美选择。”在他看来，产品出海是文化出海的重要路径，而文化的赋能将为国货品牌带来更持久和深厚的国际竞争力。
在本次出海的品牌矩阵中，双妹显得尤为特殊。它是一个拥有126年历史的高端美妆品牌，诞生于1898年的上海，堪称中国现代化妆品工业的起点。它不仅代表着中国国货的发展历程，更承载着浓郁的海派文化与摩登东方美学。早在20世纪初，双妹就曾在巴拿马万国博览会(世博会)上斩获金奖，成为最早赢得国际声誉的中国化妆品。然而在随后几十年的市场变革中，这一经典品牌一度淡出大众视野。
令人欣慰的是，双妹并未湮没于历史。随着国货复兴浪潮涌起，双妹也开始了一场低调而深刻的转型。与大多数国货选择“高性价比”大众路线不同，双妹坚定走向高端护肤市场，其标志性产品“玉容霜”定价达1080元，直面国际一线品牌的竞争。这一策略不仅打破了市场对国货“廉价”的刻板印象，也重新定义了国产美妆的品质天花板。
支撑双妹高端定位的，是其对东方美学的当代诠释与对女性力量的深刻理解。品牌形象以两位具有上海特色的女性人物为核心——温柔的“Dia”与勇敢的“Jia”，分别象征中国女性如花般的温婉与如狮般的坚韧。这种品牌叙事不仅延续了古典的东方气质，也融入了现代独立女性精神，展现出从闺阁走向世界、从传统走向未来的品牌蜕变。
为进一步扩大品牌影响力、触达更多高净值消费者，双妹近年来积极布局线上渠道，尤其重视与头部电商主播的合作。李佳琦直播间因其对国货品牌的强力推荐与高度契合的受众群体，成为双妹优先考虑的合作对象。尽管品牌方最初对如何在直播间协调“品牌调性”与“促销节奏”存有顾虑，但李佳琦团队在内容策划与推广执行中展现出显著的专业度，最终实现了品牌价值与销售转化的双赢。
2024年双11期间，双妹首次登陆李佳琦直播间，多款产品迅速售罄，甚至出现“上架即断货”的热销场面，显示出市场对高端国货的强烈需求。而此次借助《巴黎合伙人》节目与李佳琦的推动，双妹进一步从线上走向国际线下场景，进入巴黎这样一个世界时尚与美妆的中心场域，标志着品牌国际化战略迈出关键一步。
“颜YAN LAB”快闪店不仅陈列产品，更通过视觉设计、互动体验与文化展示，向欧洲消费者传递东方美学理念。例如，双妹的产品设计中融入了东方珠宝盒造型与传统纹样，视觉物料中大量运用水墨、丝绸等中国传统元素，而体验区则提供中式护肤手法试体验与品牌历史讲解，使海外消费者能够沉浸式感受中国文化与现代美妆的结合。
